ZORAN栾凌：第三届数字电视运营模式年会演讲实录

金秋时节，第三届（2009年度）中国数字电视运营模式年会暨数字电视用户最满意品牌发布会在美丽的杭州召开了，本届会议由DVBCN中国数字电视中文网、格兰研究、中国电子报、中国传媒大学《媒介》联合主办。DVBCN数字电视中文网现场报道。

ZORAN中国区总裁栾凌

栾凌：
各位领导、各位来宾大家下午好，首先很荣幸在金色秋天，在美丽的、历史久远的西子湖畔跟大家探讨数字机顶盒NGB，首先我谈一下有线电视机顶盒市场动态，首先介绍一下美国一个市场调研机构做出的一个调查，全球有线电视在2008年出现高峰之后开始回落，但是中国还是势头不减，大家可以看到，在单向最基本型的是逐渐下降的，高级机顶盒双向的，还有带高清的，那个是在保持平稳增长。后平移时代对既定个方案提出更高的要求，包括性能的增加，PVR以及广告业务、游戏、多媒体播放，还有这些宽带数据其它增值业务、高清，这些都对机顶盒硬件提出很多要求，要很好的CPU，要带有USB，带有图像处理功能等等。
这个要求机顶盒的方案是有高高的集成度，更好的性价比，要节能，成熟性和稳定性，易于移植，易于扩展，做到成熟稳定性，有开放的操作系统，在LINUX系统里面，基于同一软硬平台，覆盖高中低端产品，双向高清趋势，兼具网络终端功能的数字家庭媒体中心，过去我们谈过很多数字媒体家庭，但是现在不谈不表示不存在了，实际上在NGB背景下这个作用越来越重要了。
下面简单介绍一下卓然公司，卓然公司是一个多媒体的数字图象处理开拓者，刚开始作为高端项目，比如说用到火箭，后来进入商业用途，包括数码相机，包括PV 的video，逐渐用到VCD、DVD、打印机、TV、手机、机顶盒，从这张图可以看到2005、2006年的时候卓然公司正式进入中国机顶盒市场，这些箭头都是公司做的并购，公司在发展过程中并购过来，从2006年开始并购了五家公司，基本上他们都在图象处理方面有独到技术。
这是使用卓然芯片方案的机顶盒，这些是卓然除了机顶盒之外，我们做电视，像IPC市场在美国市场份额第一，在照相机上，卓然在全球可以数得出来的大牌都是我们的客户，包括是Pure Digital这个公司，去年年终被思科买下来，他们只有几十个人，思科花了五亿美金买下，当时很多人不明白为什么思科做这样的代价，一共才几十个人，实际上最终目的思科是为了进入数字电视家庭里面。
卓然芯片有线电视机顶盒在中国，在中国超过七百万个家庭有线机顶盒里面是卓然的，卓然机顶盒有哪些方案呢？过去说这些都是最新的，都是带很高的集成度。单向低成本的方案里面有SupraTV235-236，这是非常低成本，但是集成度很高，包括标准双向方案SupraT260、支持高级CA的双向方案SupraTV265，支持高级CA的双向方案SupraXD180芯片，这块芯片对于做中国的高清电视非常合适，在昨天的报告里面广电总局张副部长都提到了高清屏方案，现在可以做到500以上，这是有根据的，实际上卓然芯片可以做到这点了。
卓然芯片助中国有线运营商进入NGB时代，已经得到大批量生产认证，支持各种主流CA、浏览器，同一软件平台，满足不同时代需求，高性能CPU满足现有和未来的各种增值服务，真待机，满足环保要求，能够有极高的集成度和非常有竞争里的成本，上一代是八十万，下一代是四十万，另外还有各种各样的集成，比如Smartcard、QAM、以太网MAC、USB2.0，更高的性能，双TS输入、支持画中画和双高频头PVR、多媒体播放支持、卓然在数字电视技术上领先的图象处理技术，高清双向平移的理想方案。
在NGB时代机顶盒位置在哪里，是不是机顶盒过几年就不存在了，这个话不是没有道理，机顶盒未来五年以后还是像今天这样功能的机顶盒，肯定是没有它的市场空间，我们谈到一体机，我们用一个Smart卡做到机里面，就不需要机顶盒了，通过一个小卡可以实现，如果机顶盒能够通过发展创新，成为数字家庭的一个终端，那它会有强大的生命力，而且是广电可以挑战、具有竞争力的平台，中国广电有一个RP值很低，中国差不多是二十美金一个家庭，美国差不多五十美金一个家庭，每一次招标，中国做的平移本身是一个阳光政务，机顶盒是免费的，这些钱哪里来的，美国前几年布什就开始搞平移，奥巴马持续在搞平移，美国也把模拟信号关掉，上数字信号，每个家庭拿四十美金可以播放，中国如果每个家庭做四十美金，这个产业链会发展非常好，单向平移免费，很多小的运营商双向网改造之后又搞了双向点播，收费不是很理想，当然除了华数等几个提供商之外，国家政策的大力保护，还有广播电视主要传播占有先机，电信通过IPTV进来，需要一定时间，需要技术不断突破，现在大家也知道，因为3G牌照的发出，电信大家忙着在3G里面发展，现在没有经历，把所有资源放到3G上，那部分都完成以后，下一步广电发展，这一块还是非常具有优势的，两年以前参加过一个研讨会，中国电信资本实力是中国所有广播电视加起来的好几倍，这是非常不平等的竞争，希望他们在3G上面花了足够时间和精力，回来的时候广播电视运营商通过NGB时代的到来，能够站住脚，能够形成一个非常平衡的竞争，所以NGB时代是广电运营商的新时代，可以利用自身优势，能够接受挑战、谋求发展的契机，所以机顶盒要成为家庭媒体中心，另外机顶盒是一个网络终端，要有自己的网络标识，这样机顶盒就可以实现具有中国功能、可以实现多种增值业务的家庭数字运营中心，这里举个例子，中国现在开始步入老年社会，中国现在65岁以上的老年人1.65亿，这几年这个势头还是很猛的，我们可以看到这部分人实际上业务员跟他们怎么说，他们讲了半天可能不懂，卓然芯片可以即使这样的家庭也可以实现增值业务，比如说家庭成员照片和视频的共享成为服务和收费的一部分，老人在这里，小孩、儿女在外地，他们的孙子和孙女照片，还有一些视频，他们的父母可以拍下来，拍下来以后就可以往机顶盒上插，机顶盒一定要有一个network的ID，通过这个以后，爷爷奶奶看到机顶盒一闪一闪，打开电视就可以看到孩子的照片，这样不用出门就可以在家里看到千里之外孙子孙女的成长，在美国调查不是传一传收一次费，而是每个月的，每个月不超过五美金，80%的父母愿意为爷爷奶奶提供这样的服务，当然这个付费调查超过十美金以上，这个人数就急剧下降了，在中国不要说五美金，就是五块人民币就是很好的业务，对于爷爷奶奶来讲，他实际上可以看到孙子孙女的照片、视频，这是一件非常好的事情，卓然公司是家庭数字生活专家，我们每年有一千亿张照片，数目相继里面的芯片，全世界里面卓然公司市场份额第一，我们知道索尼、奥林巴斯、尼康等等这些相比，卓然都是第一位的，我们通过照片上传，刚才说的思科收购的公司，就是这样[FS:Page]一个产品，思科花了五亿美金买下来，这个东西拍下来以后怎么办？大家看到USB的接口，插到机顶盒里面，当然你可以插到电脑里面用，你插到机顶盒里，马上就可以电视里面出来，通过机顶盒里面这些增值功能，马上可以传到千里之外爷爷奶奶这里，让爷爷奶奶打开电视可以看到，孙子的生日party，拍的一些照片，非常简单的一项业务，这么一个产品思科五亿美金买下。
我们在中国有三百多人的研发团队，包括芯片设计，硬件软件以及系统和方案的技术支持，卓然公司虽然是美国公司，但是一个非常本土化的公司，在中国有三百多人做研发支持。
NGB时代已经来临，我们在国内已经行动了，刚才跟大家讲思科，大家知道思科是一个网络和数据通信的设备大公司，2000年以后，陆续收购Linksys、Scientific、Atlanta、Pure Digital，Linksys像家里上网的猫、什么桥都是他们做的，另外Scientific Atlanta是做机顶盒的，另外一个是pure Digital，就是做这个东西的，当时只有几十个人，当时思科收购Digital目标进入数字家庭，能够提供完整的机顶盒方案，我这个机顶盒打一个引号，实际上这个机顶盒已经是数字家庭这样一个中心了，而且思科从去年开始，在中国的数字电视市场也启动了一系列活动，大家很快就会发布。
NGB时代机顶盒的功能和未来，这是东方有线这样一个界面，资料上传以后，这里有年龄、生日照片等，大家看到旁边像一些机顶盒不但可以简单看图象，还有实现点播的功能，网上视频共享，我刚才讲的增值业务，这个业务内容点对点，以后让你父母看到孩子生日照片，这个是代替现有一些功能，用起来非常方便，还有右边一些音乐的点播，机顶盒会不会消失完全取决于新一代功能，通过创新能够让机顶盒成为数字家庭中心，能够让更多人享受和参与到数字家庭生活，数字化生活应该是属于全体人的，我们更多努力，让广大广电运营商实现这个目标，谢谢大家。