有线面对内外竞争时 改良还是革命?

2010-04-26 10:55:00来源:每周观察 热度:
上周,全国广电系统有以下三件主流的大事——

  一、全国广电系统围绕着“青海玉树大地震”在常规报道与宣传的基础上,再次集全系统之力将广电系统对灾区人民的关爱进行了广泛传播,除了中央电视台、各大卫视陆续开展相应的募捐活动之外,全国各地电视台从4月21日开始一周之后,将停播娱乐节目并统一转播中央电视台一套节目。

  据了解,在这场人与自然的战争中,各级广电系统尤其是编辑记者等人士始终默默无闻的坚守在自己的岗位上,把党和政府及各方声音真实的传递到千家万户,尤其是一线的灾区群众。这里也再次向他们致敬!

  二、广电总局针对九大部委下发的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》(银发〔2010〕94号文,在本周内进行了一个答记者问,广电总局新闻发言人朱虹透露,中小板、创业板的推出对众多规模较小、而发展前景良好的广播影视企业利用资本市场加快发展带来了更大的机遇,中影集团公司、央视网络等重点国有文化企业也在积极进行上市准备工作,一批有实力的民营电视节目制作企业也在积极准备登陆创业板上市融资。

  三、全国地方广电部门陆续对辖区内电信企业IPTV业务进行排查并查处,由此可以看出,4月12日41号文正在不断的发挥着它应有的效应。根据41号文,各省、自治区广电局将在全国范围内对未经广电总局批准擅自开展的IP电视业务依照《广播电视管理条例》、《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》和《互联网视听节目服务管理规定》予以查处,限期停止违规开展的IP电视业务。

  与其相对应的则是,自从广电总局将互联网电视牌照发给国家网络电视台、上海百视通、华数传媒等三家公司后,原来互联网电视产业链条当中的活跃分子尤其是各大国内平板电视机终端厂商对互联网电视行业再次燃起了热情。

  说完行业的大事,再说点儿行业内的非主流的大事——

  网络带宽提升与网络视频加速器背后故事

  最近一阶段,笔者一直在观察部分网络视频类网站在研发的“加速器”技术与产品,近一个礼拜,笔者相继在诸如搜狐视频、酷6、优酷等网站陆续点播了《全城热恋》、《财神到》、《十月围城》、《大兵小将》等影片,发现自己家中512k/bps的网速竟然播放起来这些大片也是极为流畅。

  业内外人士一直表示,2M/bps是播放标清的一个网络速率的底线、8M/bps则是播放高清的一个网络速率的底线,为何家中的512k/bps网速也能播放出这样的效果。

  经过仔细的观察才终于理解了他们所研发的“加速器”技术到底为何物,按照笔者的理解,其实就是一个上线的下载器,这种技术会在用户观看影片的时候提前下载部分影片内容,这样,在用户观看影片的过程中,这部分提前下载下来的影片内容就会很流畅的播放出来,而摆脱了之前那种真正在线直播的技术。

  一方面是三大电信运营商加速自己网络带宽的硬件提升;一方面是这些一线商业运营者们纷纷通过各种技术来解决用户终端层面遇到的难题。

  不知道各地有线电视网络运营商对于这种现状有何想法?

  广电行业的横纵联合

  北京中广传播本周对外宣布,北京地区CMMB手持电视正式商用,在当天的发布会上,除了北京移动、北京中北公司、北京音像公司之外,包括国家大剧院、北京邮政公司、北京国安足球俱乐部、人民军医出版社等其他代表也出席了此次发布会。

  为何这几家非广电系的因素也加入到了这个阵营当中呢?笔者在与北京邮政公司相关负责人交流时得知,北京邮政公司在北京市共有800多家网点,“这就是对方看中我们的地方”。今后,北京中广传播与北京邮政开展渠道建设合作,在北京较繁华地段建立营业厅和业务代办点。

  对于北京国安足球俱乐部的关系,北京中广传播将联合其共同开展2010年体育赛事手持电视市场营销推广活动。

  站在每个人衣食住行的角度进行CMMB手持电视的内容制作、市场推广与营销,这样来自一线真实的结合,对于全力打造“睛彩北京”节目品牌、将“随时随地看电视”的理念与“睛彩北京”的品牌推向千家万户,是CMMB手持电视行业进步的一种表现。

  对于华数传媒而言,本周内也以“携手改变电视生活”为主题,推出了其自身平台下的跨屏内容产品。

  在当天发布会上,来自国内排名前几名家电厂家——如TCL、长虹、创维、康佳的代表们纷纷亮相,除此之外,华数传媒还与微软、淘宝、中影、华谊等国内外知名企业签署了技术、内容合作协议。

  笔者在与TCL相关人士交流时得知,TCL与中国网络电视台结成战略合作伙伴主要做的工作是共同成立互联网电视实验室,该实验室未来最主任的工作之一就是要就中国互联网电视行业的商业规则、赢利模式、技术标准等细节进行探讨,进而推动中国互联网电视产业的健康有序发展。

  就日前业内外人士普遍关注“家电厂商能否多捆绑几家互联网电视牌照方”这个话题,笔者通过了解的信息综合判断来看,“家电厂商只能捆绑一家牌照方”的可能性不大,但即使允许捆绑多家互联网电视牌照方,如何解决内容同质化问题、从内容层面如何满足受众多样化的需求等系列问题也将是一个核心的命题。
  互联网电视未来发展之路

  歌华有线副总经理兼市场总监罗小布、工信部互动媒体产业联盟产业化推进工作组组长丁中、百视通副总裁/北京代表处首席代表黄胜明、微软电视大中华区及亚太区产业政策及技术标准总监颜子煜、英特尔架构事业部市场经理黄亚昌、央视国际项目办公室高级经理张晓红、中国教育电视台国视研究院执行主任朴龙、上海盛大网络家庭项目部副总监张伟明等人在出席“互联网电视未来发展之路”沙龙时围绕着互联网电视话题进行了讨论。

  汪海天表示,内容是应该有管理的,但是对互联网的管理与对电视网的管理标准不一样则是不合理的。同时,互联网电视本身的技术革新提升用户体验是很好的,但是把“能看电视上看不到的内容”作为最主要的卖点就本末倒置了。

  未来的媒体应该是不分媒介,不管你曾是报纸、电视,或者是网站,以后媒体应只有品牌,而不带有媒介的属性。

  罗小布表示,针对互联网电视这个新兴行业,大家要摆正心态,市场并不是一个人、某一个部门的,而是大家的,社会是多元化,大家摆正心态就可分得一杯羹。

  除此之外,谈互联网电视产业不要仅就互联网而谈互联网,歌华有线也可在后台开放一个口,把一些内容做成频道、做成栏目。

  对于未来互联网电视赢利模式,罗小布以某些歌星成名之路为例表示,一些歌星之所以短时间内这么成功,最大一个要素在于他们这个团队大规模制作其精美的音视频作品,在制作完之后他们并不是打击盗版,而是鼓励盗版。这样的初衷和目的在于,能让其迅速走红,提升了其知名度之后,就开始开演唱会、卖票、做代言,这才是他们的商业模式。

  丁中表示,[FS:Page]以目前部分平板电视机终端厂商,只要能给他们合法的互联网电视内容,一个中小型电视机厂家每个月互联网电视的出货量就能达到10万台左右。同时,他也表示,互联网电视行业目前正处于“三缺”阶段——缺标准、缺有序竞争、缺内容,这也是其亟需解决的问题。

  张晓红表示,中国网络电视台就是希望搭建一个平台,不仅仅把中央电视台的音视频内容放在这个平台上,也希望能有更多的内容提供商加入到这个平台里面,这样才能满足人民群众多样化的观看需求。

  在新兴互联网电视行业兴起、成长之前,全国有线行业已在数字化道路上走了七年,目前正面临着有线机顶盒寿命及维护的阶段,如果互联网电视终端得到了大规模用户的认可,可想而知,届时对整个有线行业的生存与发展不仅仅会产生一定的冲击,更可怕的一点在于这是一场变革的改变。

  站在有线行业来看看包括地面、CMMB、IPTV、互联网电视、网络视频等新媒体业态,是自身进行改良还是革命,这是一个很严肃的命题。

责任编辑:chengxi

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