剖析IPTV在国外的发展状况

从1999年英国的VideoNetworks向用户提供IPTV服务起，国际运营商纷纷开展IPTV服务测试并推出相关服务。尤其在2003年后，欧洲、北美和亚太地区的运营商在IPTV的发展上倾注了前所未有的热情。

IPTV热潮全球渐起

　　在欧洲市场，由于意大利宽带服务提供商FastWeb公司在IPTV业务的用户发展和ARPU提升上取得了成功（至去年年中，其IPTV用户占其宽带总用户的36％，公司总体用户ARPU达到911欧元），改变了很多运营商的观望态度。包括英国电信、法国电信在内的许多著名运营商在IPTV业务方面进行了商用试验，并制订了长期的发展策略。

　　相对其他地区，北美电信运营商发展IPTV业务一直进程稳定。美国的IPTV业务从2001年就已经进入商用阶段，本地电话巨头Verizon在去年年底已经发展了超过100万的IPTV用户，并打算今年发展200万以上新用户。西南贝尔通信公司也与微软签订了在未来10年金额达到4亿美元的IPTV合作协议。加拿大的各大运营商从2002年起也分别开始提供互动商用视频服务。

　　随着IPTV业务在欧洲和北美地区的发展，亚洲的电信运营商纷纷推出基于宽带网络的IPTV业务，并对以有线电视为主的电视业务领域构成了竞争冲击。在韩国，视频点播业务迅速普及，并支撑着其宽带业务20％的收入；新加坡电信2001年首先采用Pace公司的DSL4000机顶盒对300多名用户进行IPTV业务的测试；在日本，软银集团和雅虎日本公司合作推出了名为“BBcableTV”的IPTV业务，实现话音、数据和视频的捆绑服务（triple－play）。在马来西亚，直播到户的卫星电视服务提供商Astro于去年年底推出有50个交互频道的付费电视服务，包括电子邮件、交互节目和游戏点播等。该服务混合了IPTV和DTT，称为MiTV。其他亚洲电信运营商也大多采用机顶盒将DSL信号转换为电视信号的方式提供IPTV业务。尤其是香港电讯盈科，在短短的两年时间里发展了40万用户。

电讯盈科：灵活计费模式敲开市场

　　2003年8月，电讯盈科宣布通过其覆盖广泛的宽带网络，推出全新的收费电视服务。该项新服务名为“now宽频电视”，供“网上行”宽带客户专享。“now宽频电视”具体由电讯盈科附属机构电讯盈科互动影院有限公司经营。该公司利用宽带技术，将优质的电视节目通过现有的电话线送到客户家中。因此，客户可同时欣赏“now宽频电视”节目、高速上网以及享用新时代电话服务，实现通信娱乐一体化。

　　“now宽频电视”通过该公司覆盖范围广泛的宽带基建和宽带技术以及互联网广播技术，以家庭电话线接至电视机播放，用户只须接上数码译码器，便可得到效果足可媲美DVD影碟的优质电视节目。其频道容量大，日后还可以播放高清晰电视和环绕立体声。用户可通过电视机以灵活的独立收费模式自由选购自己喜欢的收费频道，节目组合完全由用户决定，费用多少也完全由自己控制。“now宽频电视”全日24小时播放电影名片、亚洲及国际新闻、纪录片、音乐、体育、健康、时尚潮流、旅游及儿童节目等包罗万象的娱乐节目。该公司与不同的内容供货商签署合约，服务刚推出时便已提供23个频道，其中很多频道都是在香港首播的，不久后便增至30多个，此后于2004年又增添了更多世界一流的电影和视听节目，使得“now宽频电视”服务包括了62个电视频道、两个电影频道、15个音乐频道和12个免费频道。

　　为确保服务安全可靠，“now宽频电视”服务应用先进编码技术，在网络的核心采用认证传输系统，可防止他人非法盗看，又能保护节目内容免遭盗录；电讯盈科设计了电子节目指南，方便客户在线订购自己喜爱的频道。

　　“now宽频电视”的“按频道收费”模式最为市场肯定。“按频道收费”模式高度灵活自由，为消费者带来更多自由选择，客户只需按喜爱的频道付费，不必缴付基本月费，同时也可观赏免费频道。“按频道收费”模式使得电讯盈科与内容提供商达成一致的目标，同时为他们各自提供了理想的回报。这是一个对客户、电讯盈科与内容提供商三赢的经营模式。截至2004年9月，此服务已吸引了超过36.7万名客户登记。