MPEG主席:在传统的内容分发基础上应用iDRM技术

　　2008年7月5日，作为拥有自主新媒体品牌“赳客”的激动影业联合新媒体影像实验室、中国传媒大学及北京大学数字媒体研究所举办中国新媒体影像实验室第二期新媒体论坛，该期主要以“奥运背景下的新媒体整合传播”为主题进行，凸现在奥运背景下新媒体的价值体现。新媒体想要在未来成为能够影响舆论的主流媒体，就要能够在关键事件中承担起社会责任，而非单纯追求轰动性与娱乐性，特别是对娱乐性更强的网络视频来说，如何在娱乐中不放弃社会责任将是一个重要的话题。

　　MPEG国际组织主席Doctor Leonardo：如何在传统的内容分发基础上，应用iDRM技术

　　这次讲演题目是新媒体究竟会对谁有好处，会使谁受益。在这里受益是一个比较广义的词。

　　在以前媒体都是以模拟信号的形式存在的。模拟信号的媒体有几个特点，首先是内容的制作非常困难和昂贵，对内容的封装打包，用于传输，也是很昂贵的，同时也有复杂的网络来分发这些内容，对作者和对内容再次的深化加工也是非常的昂贵，几百年来对于作者，对于艺术家和出版商的法律保护已经建立起来一个非常完备的体系。刚才讲的是过去传统的媒体。随着数字时代的来临有一些事情发生了变化，首先是我们会有越来越多和更好的办法来制作内容，也出现了宽带的通道来分发内容，同时又可以更优化的方法来加工这些内容。同时对于消费者来说，对于用户来说，有了更多的方式得到内容。但是目前为止他只能得到一个点的内容，不可能同时得到很多内容，但是得到很多的内容也是没有什么异议的。

　　下一个带来的新的变化，是会给用户带来更高的技术上的体验。比如说更精彩的画面，更漂亮的声音。当然除此之外，其它的还是保持原样。同时数字化的媒体也越来越具有流动性，我们感觉到总是有一种潜在的力量使数字媒体无处不在，首先我们有很多的内容，取之不尽的内容，别人怎么知道那些内容呢？很简单的办法，就是口口相传，比如口碑的传送。那么怎么分发这个内容呢？比如使用类似于P2P分享的这些技术。对于阻止这些内容传输的法律怎么办？越来越多的人，数以百万计的人已经对这种法律抱着嗤之以鼻的态度了，但是对大多数的情况来讲，流媒体它是以一种依附的形式存在的，并不是作为一个主流的形式存在。

　　下一个问题，是否会出现对流媒体的控制呢？当媒体数字化以后，对媒体进行安全保护的技术是非常简单的，越来越多的媒体公司，特别是大的媒体公司他们在发回他们的内容之前，一定要确保他们的内容被保护得很好，发行商、分发人在确保他们能够控制这些作品的使用之前，发行人会控制这个作品怎样使用或不能被怎样使用，同时也有法律被制定出来，对那些进行破坏版权保护的盗版的人，会把他们送进监狱，这就是人们通常所说的数字媒体版权保护。

　　接下来就是流媒体和数字版权DRM保护技术的一场比赛，比赛结果是1：0，首先是当人们可以免费得到一个内容的时候，他不会选择被控制，现在越来越多的流媒体是不加保护的在传输，就是没有进行任何的DRM保护，但是你认为这种使用真的是免费的吗？其实不是，人们都为这种免费使用流媒体付出更高的代价，越来越多的国家，特别是那些制定出来所谓的人权保障体系的国家，他们正在破坏这种人权的保护。

　　随着数字时代的到来，越来越多的人能够制作内容，内容制作已经不是一个很高的事情，对于个体用户制作的内容来说，可能这个内容对你是无所谓的，但是它可能对其他人来说很有意思。同时有越来越多的服务提供商他愿意把你的内容展示给别人，现在的问题是谁在这个游戏里头真正能获益，消费者应该在这个获益里边分一杯羹。新媒体应该提供给我们比今天他们提供给我们更多的东西，基于以下几个原因：

　　首先，传统媒体的时代已经