英国3D电视:欧洲首个3D频道进入倒计时

2010-09-03 10:04:00来源:第一财经日报 热度:

在近1年以来“犹抱琵琶半遮面”的BSKYB3D电视频道终将正式在英国家庭中亮相。这个英国最牛的媒体平台投入3D频道让人感觉到,3D真的要来了。

只需要装备一个提供3D技术的电视机,和一个酷酷的3D眼镜——1个月之后,钟情3D的英国人就可以在家里看3D电视了。在此之前,他们在英国数个酒吧小规模上映,借着英国浓厚的足球文化,让那些捧着啤酒、裹着英格兰国旗的英国球迷们尝了个鲜。

这是英国第一家卫星广播电视商所提出的“3D第一代”的概念,也可以理解为一个“戴着眼镜”的时代。他们计划在5到7年之间开发出“3D第二代”。

从《阿凡达》开始,英国3D新技术的气氛已经越来越浓烈,到《玩具总动员3》上映时又掀起了一个小高潮,而现在英国院线最火爆的除了那一堆3D“玩具”之外,还有一个同样借力3D技术的舞蹈主题电影,仍是场场爆满。而BSKYB则不失时机地上映3D贴片广告,并称他们将为客户提供“未来的视野”(visionofthefuture),称“几年后3D电视市场将成为现实”。

舞蹈、体育和电影显然是呼声最高的3D节目内容。为了迎合英国消费者的兴趣,BSKYB10月1日正式上线的3D电视频道将主要播放电影和体育节目。第一场就是Ryder高尔夫冠军赛,还有一些3D电影。到今年圣诞节,英国人就可以在家里观看《爱丽丝漫游仙境记》和《哈利波特和混血王子》的3D版。

去年7月开始,BSKYB成为欧洲第一个发布3D电视频道的英国卫星广播电视公司。有趣的是,当时英国经济正处在低迷的谷底,诸多企业叫苦不迭。该公司则显然是受益于金融危机——因为更多的订户取消了假期,改为一家人坐在沙发上看高分辨率(High-definition)电视。他们在去年年中的销售业绩就取得了同比前年7%的增长率,订户的增长也远好于预期。装一个SKY电视机顶盒的费用是49英镑,而观看SKY电视每年又要平均支付约460英镑。在之前的准备工作中,他们从去年就开始鼓励订户装好SKY+HD的机顶盒,为提供3D节目信号作准备。去年总数达到131万的订户们被告知今后他们就可以观看3D电影、娱乐和体育节目了。当然,他们还需要更换他们的电视,并购买特殊“眼镜”。一台Hyundai电视机零售价就要2500英镑(约合2.7万元人民币)。

BSKYB向来不是一个“便宜”的广播电视提供商,但无论如何这也比动辄10镑一张的电影票划算很多。

虽然欧洲首个3D频道已经进入了倒计时阶段,各界对于这一“划时代产品”仍存疑虑。

先是英国公共广播电视公司BBC表示“还没有准备好”,尤其是对于“上星”的3D频道。他们上周公开表示仍没有制定任何发布3D频道的打算,起码现在还没有。虽然一些欧洲广播电视联盟(EuropeanBroadcastingUnion)的成员们最近都表示了它们对“立体电视”十分感兴趣,但它们现在主要提供的仍是高分辨率电视节目,那可比提供3D电视信号所费的带宽小多了。这一联盟中有1/3的成员企业对于它们现在的技术基础设施仍信心不足,担心可能先行的技术根本无法承载3D信号的输出,而形成鲜明对比的是,另外还有些广播电视商信心满满,认为现在的3D技术已经足够了。

消费者也是分为两个阵营——一边是着急着从口袋里掏钱,一边则是“等等看”的。根据英国知名调研公司YouGov上个月刚发布的调查结果,只有2%的受访者愿意在1年内购买3D电视。在25到34岁之间的受访者中有5%愿意1年内买3D电视,而45岁以上的英国人则只有1%对购买3D电视表示出强烈兴趣。

德勤分析师分析这一调查结果称:“消费者对于他们在未来几年消费习惯的预计再明显不过了,他们根本不会承诺购买什么东西,因为对于电视这个产品,他们根本不想多花很多钱。当经济不景气的时候,大家都勒紧裤带,人们对于那些‘未来’的东西理解甚少,而且十分谨慎。”

不论供应商和消费者对3D技术如何怀疑,3D电视频道的成型还是在经济低迷的英国创出了一条新的产业链。他们将与一些提供3D技术的电视机生产商相匹配,例如三星、索尼和松下等。

零售商根本无法掩饰他们对于3D电视市场的急不可耐。英国零售商JohnLewis就报出其7月份的销售业绩说,在40英寸以上的电视销售业绩中,有15%都是3D电视。

相关技术公司都跃跃欲试急于分一块蛋糕。英国一家音响技术公司Telegenic就开发出了一套为3D效果量身打造的音效技术,现在这一技术主要是服务于足球赛和橄榄球赛的现场直播,很快就可以用于板球和飞镖的现场直播。目前这家公司正在着急着在分销渠道中抢占市场。

责任编辑:DVBCN编辑部

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