IT巨头纷纷布局网络电视市场，表明围绕家庭客厅数字化的一系列变革将是发展趋势，也将形成新的消费增长点。未来，围绕内容版权、利润分配等，网络电视和传统电视还将展开一场拉锯战。
亚马逊日前表示将推出一项新的包月措施，向用户提供电视节目和电影的在线收看服务。消息人士称，亚马逊已经为NBC环球、时代华纳和维亚康姆等媒体公司提供网络订购服务平台。毫不疑问，亚马逊的加入让网络电视的竞争日趋激烈。
目前，苹果、谷歌、三星、索尼、微软、Netflix等都将目光瞄准网路电视，这些公司包罗终端厂商、互联网公司、软件厂商、电子商务平台等，一场在数字客厅展开的争霸战正变得空前激烈。
网络电视成巨头新战场
目前全球IT市场，平板电脑风头正劲。另外，电子书、智能手机领域也硝烟弥漫。那边战事不断，还未分出胜负，这边又开辟出新的战场，硝烟弥漫。如今，网络电视成为巨头竞逐的新战场，9月伊始，就有多个巨头宣布进军网络电视的战略。
苹果1日正式发布AppleTV，并推出只租不卖的线上影片服务，发动了进军网络电视市场以来最凌厉的攻势。同时，苹果也开始以低价策略吸引消费者。新款AppleTV价格下降到99美元，而线上电视节目每片仅0．99美元。
不过素来惯于打价格战的亚马逊的加入或许会让苹果很不好受。亚马逊与苹果一样，与美国广播公司ABC 、福克斯（FOX）和英国广播公司（BBC）签有同样内容的协议。苹果宣布价格之后几小时，亚马逊立即将节目价格从2．99美元下调到0．99美元，但不同于苹果的出租价，这是亚马逊的销售价。当日还有消息称，亚马逊将推出一项新的包月措施，不限时间通过互联网向用户传输电视节目和电影。
事实上，网络电视这个新兴市场的觊觎者远不止亚马逊和苹果。目前多个IT巨头都染指网络电视和电影领域，试图侵占传统有线电视和卫星电视的市场。
日企索尼也在当天宣布，将从今年秋季起在英、德、法、意及西班牙等5个国家推出“Qriocity”线上影音服务。据悉，Qriocity服务已于今年4月在美国上线。
网路巨擘Google也早已嗅出网络电视商机，数月前媒体就报道Google在规划线上影片市场。近日有消息指出，谷歌正与好莱坞片商洽谈线上影片计划，预计年底前通过旗下的YouTube网站推出付费随选电影服务。而早前，Google向外界宣布了与英特尔、索尼共同开发的GoogleTV平台构想，其试图通过新一代电视和机顶盒将网络内容引入电视。
在线上影片租赁市场占有一席之地的Netflix，亦同样积极扩张现有影片库。该公司斥资9亿美元与派拉蒙、米高梅等好莱坞片商签订了网络授权协，涵盖的影片超过3000部。此外，还有传闻称微软亦在规划为其Xbox360量身打造的电视频道。视频网站Hulu也分别提供网络电视节目付费服务。
家庭电视网络化成未来趋势
移动互联网风生水起，物联网发展前景广阔，网络从未像今天这样如此大范围的应用，并彻底改变人们的生活方式。随着智能手机、电子书、平板电脑的规模发展，户外、办公室、书房等纷纷网络化，而占据人们一大部分时间的客厅却尚未完全联网，市场的留白孕育着巨大商机。巨头纷纷宣布网络电视战略表明，围绕家庭客厅数字化的一系列变革将是未来趋势，也将形成新的经济增长点。
在传统媒介中，电视仍然是被大众接受的主流传播方式，电视观众庞大的数量和黏性会带来巨大商机。传统内容服务商如电视台、电影制作公司提供的内容仍然是高品质的代名词，拥有很多拥趸，并愿意为此进行小额付费。这让在线电视电影的付费是平台服务商重要的收入来源。同时，视频类内容另一个高附加值就是广告收入。吸引到更多用户，就会因此获得更多的视频广告营收。
此外，电视市场或许会像当年电话市场那样经历一个彻底的变革，或者如同黑白电视到彩色电视的过渡。这个过程中，电视的更新换代会给终端厂商提供发展良机。
挑战与机遇并存，前景尚不明朗
不过，尽管前景广阔，但目前，各家仍处于探索阶段。对于网络电视而言，最大的困扰仍然是内容。其发展面临的首要问题就是版权。IT巨擘们面对的是保守、但无比强大的传统电视产业。此前，谷歌满怀期待推出Google TV，就遭到传统媒体冷遇。科技公司渴望新内容，而媒体公司一是担心失去对内容的控制，如同音乐市场中版权方的话语权因为渠道的强势而日益衰微一样，二是担心从网络电视中得到的分成，不足以弥补有线电视用户流失所造成的损失。因此，双方必然要经历一场拉锯战。
其次价格战是把双刃剑。当前，各个网络电视服务平台处于集聚用户的初级阶段，价格战是主要营销手段。然而，价格战或许能在短时间内吸引消费者通过网络购买自己感兴趣的内容，但其弊端同样显而易见。一些媒体机构就认为低价可能会导致付费领域的整体陷落——电视节目将普遍贬值，广告投入将大幅减少。不过，也有业内人士指出，类似的价格竞争可以避免一家独大的垄断局面，最终使消费者受益。
未来，随着网络电视市场的成熟，差异化仍然是决胜市场的关键。相关企业要结合自己本身的业务特色和优点发展业务，诸如三星、索尼的终端优势，微软的软件和操作系统优势，亚马逊的交易平台等更好的发展差异化服务。未来，谁将携自身优势胜出还需拭目以待。
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