3D智能电视将引领2011年平板电视消费潮流

在不久前召开的“2011年（第七届）中国数字电视产业发展高峰论坛”上，与会专家一致认为，3D智能电视将引领2011年平板电视消费潮流。由中国电子商会、中国电子技术标准化研究所联合主办，中国电子商会消费电子产品调查办公室承办的数字电视产业发展论坛迄今已成功举办六届，每次论坛都吸引大批的制造企业、专业研究机构、政府主管部门的参与。从2007年指导业界对奥运市场的备战，到2008年数字高清的普及，到2009年LED产品技术发展的推动，再到2010年3D电视产业的发展壮大，论坛均在积极助推着行业发展，并已成为行业内备受关注的焦点。

　　品牌竞争将愈加激烈

　　“经过连续数年的快速增长，国内平板电视消费市场已经步入成熟期。”在“2011年（第七届）中国数字电视产业发展高峰论坛”上，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，现阶段，一、二级城市的平板电视销量增长基本停滞，依靠三、四级城市市场需求的增长，平板电视整体消费保持了低速平稳增长。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年1~6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示，2011年1~6月份，中国市场平板电视消费需求1500万台，预计全年需求将达到3800万台。

　　成熟的市场往往意味着较高的品牌集中度。从2004年平板电视消费市场启动以来，最多时将近30个品牌参与竞争。在不到10年的时间里，品牌已经历了多次洗礼，新科、上广电、日立、飞利浦等都已陆续退出平板彩电舞台。

　　时下，国内平板电视市场竞争主要集中在10个品牌，外资品牌销售量占整个销售市场的35%，国内品牌销售量占65%。从市场和产品细分看，2011年中国品牌液晶电视中LED的普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、创维、TCL、长虹、康佳占据了较大份额。而外资品牌LED电视在以三星、LG等品牌LED电视先走一步的情况下，在一年的时间内市场份额仅由22%增至42%。
　　因此，用中国电子技术标准化研究所副所长赵新华的话说，2011年彩电市场品牌竞争很激烈，而如何进一步扩大上下游产业链的优势，整合产业资源，实现共赢，将是彩电企业和整个产业链上下游共同探索的一个重要的话题。

　　智能电视需求上升

　　自2010年3D电视迅速蹿红后，等离子电视阵营就有了重回平板电视市场的中坚力量。2011年3D电视和智能电视扮演消费主角已成定局。《报告》数据显示，2011年1~6月份等离子电视需求量同比增长45%。

　　由于液晶面板价格的上涨，尤其是3D液晶面板价格上涨导致部分3D产品制造向等离子电视转变，目前长虹、松下、三星、海信等品牌成为等离子电视的主要销售品牌。

　　与3D电视齐头并进的智能电视，在海信、三星、TCL、康佳、海尔等企业的大力推动下，也取得了卓越的成绩。《报告》显示：2011年上半年在全部的平板电视需求中，有43%为智能、互联网电视。在对智能电视的18种功能的关注度调查中，有82%的网友希望智能电视能像电脑一样可以上网、浏览网页和视频，有64%的网友希望智能电视具有多屏互动功能，53%的网友希望能通过智能电视在线观看影视剧和收听音乐。《报告》还显示，由各大彩电品牌3月开始大力推广的智能电视，今年将达到400万台的消费需求。
　　标准问题成行业发展瓶颈

　　有关专家指出，随着三网融合的发展，预计IPTV、互动数字电视、智能互联网电视业务的用户数量将在几年内都达到千万级规模。

　　工业和信息化部科技司副司长韩俊则认为，虽然随着电视智能化的趋势，智能电视已经成为彩电业发展的热点，但是，无论原来的网络电视、LED、3D，还是时下人们关注的智能电视，均离不开三网融合。然而，毋庸置疑的是三网融合目前却存在一些不尽如人意的地方，特别是智能电视涉及很多标准化的问题，如不尽快妥善解决，将会影响整个彩电行业的健康发展。