最近，搜狐视频以3000万购得《新还珠格格》独家网络版权，视频网站掀起了新一轮版权购买狂潮，互联网视频行业依旧难改其烧钱本色。烧钱似乎成为了视频网站的代名词，视频网站的发展之路磕磕绊绊，经历了起步、发展、版权、牌照、融资到上市的历程，但是其盈利依然是视频网站的痛处。
国内视频网站大致走向了几个不同的方向：优酷、土豆和奇艺对Hulu模式情有独钟，在保证正版和独播权的前提下，通过广告支撑投入；56网则始终坚持具有娱乐特色的YouTube模式，并注重增值服务；乐视致力于网友付费模式；PPTV网络电视则以基于P2P技术的网络电视软件为客户端，主打包括传统电视台的体育、动漫、电影电视剧等长视频内容，同时又支持对海量高清影视内容的“直播+点播”功能。所有方向都离不开其核心，那就是内容。不管盈利如何，内容始终是各大视频网站所青睐的，而自制内容和用户产生的内容则是视频网站始终追求的。
随着新一轮版权大战拉开序幕，版权费成本居高不下，让视频网站烧钱不断，面对天价的版权费，笔者认为，视频网站想要获得突破，最重要的一点就是要有属于视频网站自己的内容，有了丰富的内容，就能提高提高用户体验，形成用户黏性。于是，在庞大的市场规模和有限的影视剧版权资源的情况下，各大视频网站不仅下重金购买独家影视剧，也在自制剧等方面不遗余力，打造独有的、差异化的内容就成了视频网站抓住用户进行竞争的重点。
自制剧不仅可以降低视频网站的版权采购成本，还能丰富视频网站的内容。尽管视频网站在自制剧上缺乏经验，但是开始纷纷打造自己的精品内容，各大视频网站推出自己的创作团队，例如奇艺网CEO龚宇称：自制内容是奇艺综合竞争力的重要体现，奇艺的自制内容将按照电视台、专业影视公司的制作标准精心打造，为网络自制内容行业树立新的标准。各大视频网站在使用专业团队保障自制剧质量的同时，还打算将自制内容输出到电视台等传统媒体，以此来获得收入。
总之，随着网络视频行业的发展与成熟，一旦视频网站的自制剧内容形成规模，视频网站将突破内容同质化的瓶颈，内容成本与其服务之间的竞争将成为视频网站之间的竞争。自制剧不仅可以帮助视频网站甩掉沉重的包袱，还能提升核心竞争力，再加上完善的渠道，相信在不久的未来提到盈利的时候，不会再是视频网站的痛处。
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