从需求和利润点阐述IPTV如何制胜? [图表]

2007-01-15 15:45:14来源:Internet 作者:dvbcn热度:

IPTV(Internet Protocol Television)是一项充满前途的技术,最近越炒越热,业界对其充满了期待,大有与3G分庭抗礼之势。然而,尽管业界对其充满了期待,但是大都还停留在观望上,究其原因,笔者认为,主要还是看不到需求和利润点的方向。

  1.国外运营商IPTV的运营模式

  与国内的IPTV发展不同,国外的IPTV发展犹如雨后春笋,形势喜人。由于各国在电信政策、市场环境、用户习惯等方面的不同,IPTV业务也是各有千秋,呈现出多姿多彩的热闹景象。

  通过对各国的分析,笔者发现,国外电信运营商发展IPTV的一种典型服务,就是把电视频道搬上去,开展广播式的数字电视服务,其服务的前提是每月收取几十美元的包月费用。

  (1)印度地区

  AtlasInteractive公司依托印度电信运营商BSNL来开展IPTV业务,推出了netTV业务。在这项业务里,家庭用户可以享受到包括付费电视和广播频道、视频和音乐点播、电子邮箱和互联网接入、视频会议在内的多种通信服务。预计到2006年,该业务将达到140万用户,每个用户每月付费将达到约25美元。

  (2)比利时

  比利时电信Belgacom采用西门子公司提供的解决方案与2005年9月全面推广"BelgacomTV"品牌业务,到2005年11月已有用户2万。这个品牌设有classic+频道业务,包括BBC,Discovery在内的61个频道,足球以及主题频道,VOD业务。同时可以提供PVR,时移电视,互动电视(民意测验、投票选举、网络游戏等),TV在线服务(天气预报、占星术、房产报道、短信、政府公告等),家长控制等业务。包月付费9.95欧元,通过与电影公司的合作,提供电影点播服务,每部2-3.5欧元。

  (3)法国

  法国电信的IPTV于2003年底推出,到现在已有200万用户。它上面配了一个ADSL的调制解调器,可以提供无线上网,其中包括可视电话。还可以连接数字电视机顶盒,提供网络的接入。法国电信IPTV主要提供实时电视和VOD。

  (4)意大利

  意大利FastWeb提供大量业务而不是随波逐流提供广播电视业务,这是其成功因素之一,它通过其xDSL和FTTX网络提供大量的话音、广播电视和视频点播业务。

  该公司电视业务收入的三分之一来自视频点播(video on demand ,简称VOD)服务。其电视节目包括20个免费频道、40个收费频道以及众多可供选择的点播节目。还提供了基于网络的节目录制功能,用户可将意大利主要广播电视公司制作的节目录制下来,等空闲的时候再观看。VOD的节目内容被划分成了14个专题频道,共有700多部好莱坞影片以及上千部其它节目可供点播。推出了一系列音乐服务,其中包括音乐录影带点播和历年音乐作品总汇。联网游戏正在成为又一块重要的业务。该项服务每月收费5欧元。IPTV用户除了每年缴纳887欧元的宽带基本费用外,每位节目订户还平均在电视节目上额外消费315欧元。

  FastWeb 是意大利仅次于传统运营商最大的固网运营商,提供电信业务,首先是基于VOIP 的话音业务、视频通信以及高速互联网上网,广播电视业务、组播、点播业务,还有基于视频增值业务,像个人视频录像以及电子菜单的提供。FastWeb 在业务启动的初期,和媒体、内容提供商做了很好的联合,与很多主要的电视频道提供商签订了合作协议,共同发展IPTV业务。FastWeb 提供了很好的接入平台跟管道,内容的打造更多的依赖于内容提供商。

  其成功的关键因素,第一在于产业链核心内容的联合,或者掌控,这是非常关键的,再好的平台,如果没有内容提供的话,那都是空白的。丰富的增值应用,除了视频以外还有其它的,包括话音,包括互动,包括游戏,包括意大利的足球可以有一些小的游戏,或者赌博的应用在里面,丰富的增值应用。丰富的业务包提供给终端用户,在市场推广时期,各种各样的促销模式打包推给用户。

责任编辑:DVBCN编辑部

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