罗小布：有线网络应顺应时代潮流发展

8月26日消息，第三届三网融合中国峰会（CNCS2011）25日在北京21世纪饭店开幕，本届峰会的主题为“推动三网融合从概念到应用的落地”。

　　在峰会上，歌华有线副总经理兼运营总监罗小布作了“三网融合业务创新”的主题演讲。罗小布先生围绕我是谁？我在哪？我将走向何方？将三网融合从概念推进到应用的落地。

歌华有线副总经理兼运营总监罗小布

关于我是谁，罗小布指出，“三网融合”对有线来讲机会难得，机遇在什么地方？从媒介走向媒体，从ISP走向ICP，从电视机走向PC和手机。只要能为用户服务，不论是谁的网络，谁的用户，谁的终端，这是是“我是谁”。

　　关于有线将来的发展，罗小布指出，要顺应这个时代发展的潮流，核心是要跨越我们自己过去的观念。也要实现七个跨越。包括跨越收入的鸿沟、跨越技能鸿沟、跨越沟通的鸿沟、跨越偏见的鸿沟、跨越垄断的鸿沟、跨越观念的鸿沟以及跨越内容的鸿沟。

　　最后，罗小布指出，当我们知道我们是谁，知道我们要顺从自然，关键是压怎么找到幸福，关键是创新，而不是模仿。

　　以下为演讲实录：

　　罗小布：要稍微纠正一下，新浪上有我的微博，但这个微博不是发表言论，而是收集所有用户对歌华的投诉，所以新浪上微博的名字就是“歌华有线电视服务员”，这个“服务员”其实就是歌华一号服务员罗小布。

　　我今天就不用列乐观命题的题目了，就讲命题的来历，在这个社会上都会遇到两个永恒的哲学命题，第一个命题是来源于上帝的命题，上帝的命题是“世界由什么组成的？”到现在为止有各种学派的，科学的，伪科学的都在定义这个命题。第二个是来源于人类的命题，这个人类命题的发起者就是公元6世纪的苏格拉底，他提出的命题是“幸福是什么？”伯拉图是苏格拉底的学生，他解答老师的命题“幸福是什么？”是“顺应自然”。

　　第一个命题可以解释为“我是谁？”是上帝造出来的，还是爹妈造出来的还是猴子或星星造出来的，第二的命题可以解释为顺应自然，不顺应自然就会灭亡。结合这两个命题我今天谈到三个问题：1、正式自己，2、与时俱进，3、创新“三网融合”。

　　正视自己，广电总局接替蔡部长的是鲁炜先生，他提出两个命题，就是“王道”和“把主”之道，王字是三横一竖，中间可以连起来，关键是哪三横，第一内容为王，第二技术为王，第三渠道为王。

　　当今世界社会里谁是王者，好莱坞世界王者，在中国是中央电视台，虽然对中央电视台各家都有点矛盾，我对中央电视台也不服，但人家就是王爷，你不行也不行，王爷欺负你怎么着，王爷欺负你你就听着。第二个王者是谁？也就是技术为王，Google、MSN、雅虎，我们就以雅虎为例，它每个月的访问量能达到的1.6亿次，但雅虎不是一个内容公司，也不是一个广告公司，而是一个技术领先的公司，Google也是如此，当然中国有百度等其它一些公司，这是王者再看第三个王者，三大运营商，中国电信、新联通、中国移动，他们的渠道太丰富，无论是无线还是TV还是到手机，这是王者，你也不得不服。

　　关键是“王”和“主”有什么区别？这之间差一点，这一点就是终端。也就是说要想成为霸主必须掌握终端，有人在说，凭什么，我们看一下今天霸主的长相。乔布斯他所领导的苹果富可敌国，这165个国家的GDP，这是它的市值，虽然最近得到新消息，乔布斯因为身体的原因暂时辞职了，但他创造了当今社会伟大的思想，这个思想就是“方便、实用、快乐！”在乔布斯传记里，乔布斯讲所有人都在讲加法，我在想减法，能不能简单简单再简单一点，而不是复杂复杂再复杂。

　　还有谁在争霸主，Google最近出资125亿美元来收购摩托罗拉，因为想做终端，只有终端才是当今的皇帝。我们有线电视今天不是老大，有线电视充其量算是第三大媒体，如果按业务来讲时长通常是第二大命题，我们不是老大，老大要让给手机和互联网。而且非常可怜，我们的观众只剩老头、老太太，有人说凭什么，就拿美国的数据来说，美国看电视的人年龄平均超过50岁，收听新闻的平均年龄63岁，收看报纸的读者是57岁，我们是严重老年化的有线电视，有人说我们其实寿命还挺长的，中国人平均寿命72.7岁，还可以活个20多年，大家忽略了一个摩尔定律。按照摩尔定律，如果有线电视不改变自己活不到三到五年，这决不是危言耸听的预言。因为根据不用IPTV竞争，6元把电视搞定。

　　中关村卖这根线，iPad连接电视机那根线就6元一根，开始以为那个东西多贵，100多元，后来一个同事告诉我，拉倒吧，罗总，就6元一根，就能把电视搞定，不用IPTV。这里我要说一个媒体老朋友——报业。

　 报业已经是日落千丈，可以说危在旦夕，临终以前它吐了一个真言，他这样对有线老弟说，“我应该关注新闻和信息，而不应该过于关注它是否印刷在纸上，电视老弟你千万别走我的老路。”什么意思？有线人、电视人应该只关心视频，不要关心电视机上，这是我们一位临终的老人，几百年历史的老人在临终以前留给电视人的遗言。

　　谁造成这样的一切，状态变化是一个幕后黑手，这个黑手就是“广告”，也可以说是因为它造成一切变局的变化，上面的数据已经证明，我不用多说什么。同样的，永恒的媒体信条是什么？叫广告随着观众走，当观众流失的时候，意味着我们挣的钱也同样在流失。这就是信条。

　　至于电视台和有线网络公司一堆难兄难弟有什么好打的？大家看这个比值，基本是恒定的，从2004年—2010年，任何一方的收入降低，另一方的收入也会降低，因为这是一个恒定的法则，称之为三倍原理，不光中国，前世界都有。就让我想起一句名言“本是同根生，相煎何太急”。

　　同样，今天的社会再次证明，一个伪命题：付费电视。数据说话，在中国有谁付费电视成功过？有超过3%的吗？能打通你的频道投入的吗？都在自杀。这里要讲一个笨蛋的鸿沟，一个东西明明不要钱你偏要花钱，不是笨蛋吗？非常可悲。因为我们今天很多人在意味这个世界上笨蛋很多，比方说现在很多内容，互联网、电视、手机上都能够免费，你非要说付费成立，这不是笨蛋鸿沟吗？后来我专门研究发现凡是鼓吹笨蛋很多的人他自己是聪明人，因为他从来都不付费，都是在网上Everything free，老以为笨蛋很多，我告诉你这个世界上聪明人很多，笨蛋很少。

　　我们冷静地看一下这副对联，也就是看一下互联网，上联是联通、联不通，下联是铁通，铁定不通，横披是此路不通。姜昆对冯巩说，这个门你千万不要进，你进去我给你准备一个东西。是什么？花圈。

　　这里有很多的故事阐述，在这里不阐述，“三网融合”对有线来讲确实机会难得，机遇在什么地方？从媒介走向媒体，从ISP走向ICP，从电视机走向PC和手机。PC和手机不一定是你的，我们要目不邪视地盯住视频，而且不管不顾，管他是谁的网络，管他是谁的用户，管他是谁的终端，只要我能为用户服务就行，这就是我认识的“我是谁”，不是老大，是老三，甚至是孙子。

　　与时俱进

　　我们要找到幸福，我们必须要明确，我们要顺从的自然是什么？今天这个社会每个人活在两种社会形态里，一个是自然社会，一个是符号社会，符号社会有两种一是线性逻辑符号，二是表征符号。《蝶恋花》这首诗是线性符号，而北京这副话是表征符号，你可以用这首诗或不用这首诗，凭借表征理解重新写一首《蝶恋花》，今天的社会已经是影像非常普及，我可以说在座的每一位都是摄影者，因为你们手机都能照相，因为照相比写字还要方便得多，写字写半天，啪一照，齐活。人的懒惰其实是本性的原理。

　　今天还有更时髦的，称之为DIY，叫做自己动手，成为一种时尚元素，我们一定要知道皇帝的女儿也愁嫁，以前是人找电视，今天是电视找人。我们必须明白今天最快的资讯不是电视，而是互联网，今天的社会走到什么了状态？走到了一次生产，无限传播的时代，关键是一次生产有两种方式，一个叫一源多屏，一个节目源出来之后，同时到PC，到手机，到TV，到iPad。还有一个是一源三式，同一个节目源同时转化为视频、音频和文字。今天走向一个一源多屏，一源多式的年代。同样在今天的游戏规则当中核心是建立品牌，吸引观众，因为观众越多，广告收入越多，这是新时代的游戏规则。

　　这个冲击大潮估计很难抵挡，因为中国人的消费在视频消费上越来越多，这时候一定明白一个命题，“合作才能赢”，因为观众是交叉的，广告主需要交叉，企业也同样需要多种收入相弥补，因为今天我们在所有的媒体商业化的时代，其实所有做媒体人都是广告奴隶。有一点要说明一下，地方化的问题，就是有线的生存法宝某种意义上和地方化极其有关，这是两位尊敬的首长，在左边的首长是北京市委书记刘淇同志，很多人都认识，另外一位很多北京人不认识，上海人肯定认识，因为它是上海市委书记余震生同志。为什么把这两位首长放在一起呢？想说明一个问题，有线电视和政体挂钩，很简单，你不能让北京观众一打开之后余震生就说北京的同志们你们好，北京人说这人干嘛的？反过来，上海人会说电视怎么了。这是地方政府管理工具，不是异地政府管理工具，也就是说所谓大跨区，大整合，除非是政体改变。

　　同样的命题，将本地化的命题就是说我们今天要在社区里找出路，而且我们不要过于自信，因为IPTV完全可以替代有线，你是党的喉舌，人家还是党的神经。因为你没什么可留的。在所有这些发生的时候，大家一定看到，两个悄然的革命已经发生了。第一个革命叫读者革命，第二个革命叫广告革命。读者革命发生什么，阅读和浏览，大家喜欢更多的选择和更多的方便。广大革命发生什么，由原来的CPM变成CPC，以点击为代表。这两个革命的发生，造成了一句过时的笑话，我知道我一半广告的钱都浪费了，只是不知道哪一半被浪费到哪里。因为在互联网时代靠CPC。

　　我们要顺从自然，同时汇聚才能创造奇迹。汇聚什么？汇聚的就是人，汇聚了人就有黄金万两，雅虎、Google、MSN凭什么？就是汇聚了人。

　　我们还要习惯职业与业余并存，今天不要老说我们是正规军，职业选手，今天业余选手水平也不低。但是这个时代并没有颠覆，大家都喜欢博客，博客在我们传播学研究里称之为成名运动以及民众化，人人希望成为粉丝，为了什么，为了出名。但忽略了一点，要想成为名人它是高主流命题来挖掘的。也就是说不经过主流媒体的培养程序和生产过程，再多粉丝歇菜，除非一种情况除外，就是郭美美。今天是从信息不对称走向对称的时代，但不是颠覆的时代。

　　大家要知道史特金定律和反定律。大家知道，博客里不乏高手，只不过有些需要懂得自己如何发明、生产、营销和贩卖这些名人。而且博客也是工具。今天我们要懂得细分市场和栏目，栏目恰恰对应的就是互联网的社区。今天我们看到的命题是看到90%和10%，90%靠科技，10%靠人，而在广电经常是90%靠人，10%才靠科技。电信的强大在于它的科技而不在于它的人，而且我坚信18个月以后，IPTV无论在品质上、成本上都会赶上广电。

　　同样广电在顺从时代并不是营销，让员工开博客，建立自己的用户群，坦率地说，昨天我们发布了一个新的实验，我就是在大清早，没干别的，就发博客。我们要顺应这个时代发展的潮流，核心是要跨越我们自己过去的观念。

第一，跨越收入的鸿沟。不要以为这个世界上笨蛋很多，其实笨蛋很少，你自己也是聪明人，不要指望在马路上能找到很多笨蛋，明明有免费的，非要去付钱。

　第二，跨越技能鸿沟。我都不好意思说，今天在座的有电信的人赶快把耳朵堵上，很多只有广电有，第一是开博客，第二个是收邮件，第三个是用系统。这可不是笑话，不行你们全部走一下。

　 第三，跨越沟通的鸿沟。与三大运营商沟通，你是党的喉舌没有问题，但要能沟通，头脑才能灵活，同样与电视台够、网友沟通、网站沟通、政府沟通，不要老大自居，孤芳自赏，鹤立鸡群。

　 第四，跨越偏见的鸿沟，包括对三大阴影商的偏见，对电视台的偏见，对老百姓的偏见等这些偏见都要跨越。

　 第五，跨越垄断的鸿沟，要尊重个性，尊重自由，尊重分歧，尊重选择。别以为我什么什么模式就能够推广，我最怕的是某某人叫什么模式，一般在我们行业里有一个暗中的黑话，谁叫模式谁就离坟墓不远了，因为模式本身就是个伪科学。当另外一家和你条件一致时可能照搬你的模式，条件比你差会降低你的模式，比你条件好会创造模式，它本来就不是定律的问题。怀了，还搞什么模式，广电用模式洗身的烈士，那坟地好大呀！

　 第六，跨越观念的鸿沟，包括电视是媒体，互联网也是媒体，手机也是媒体，特别是电视机是百姓的资产，不是你有线的资产，别忘了，老百姓有选择权、处置权和使用权。

　 第七，同样的，关于内容的鸿沟，要明白，十七大我党已经告诉我们，今天的媒体是四位一体，经济、政治、文化和社会，同样文化我党也告诉我们是五位一体，经济、政治、文化、社会和生态。

　　创新“三网融合”

　　我们知道我们是谁，知道我们要顺从自然，关键是压怎么找到幸福，关键是创新，而不是模仿。因为模仿需要三个基本的条件，你的平派比别人想，难道有线的品牌比三大运营商还小吗？那吹牛吧，第二动作比别人快，比的是机制，有线的机制绝对比不过三大运营商，第三投入比别人大，很显然我囊中羞涩，因此，在三大条件不具备的情况下只有创新。

　　讲创新之间讲一下广电的基本占，特别简单的一句话，不仅是党的喉舌，而且是政府的帮手。做一下基本的概念铺垫。首先广电一定压认识这个社会才能用好媒体，这个社会有三种形态，自由主义社会、个人主义社会和政治社会。政治社会在TV，而自由主义社会在手机，自由主义社会就在互联网。举个例子，他妈的，英文就是TMD，翻译成英文就是美国导弹防御系统。在手机上TMD只能出现200个，出现201个警察就会抓你，在互联网上你可以出现两万个他妈的没有人管里，20万个也没有人管你，在电视上出现一个他妈的，杀你。这是三个不同的社会，是不同的理论，很简单，自由主义理论，手机是自由主义，因为手机是实名制，可以追踪到，它的起源思想是约翰洛克以及尼采。

　　在互联网时代大家一定要看到互联网的“暴民政治”，包括诽谤，被极端势力利用，色情、盗版、侵犯隐私，这不光是社会主义国家现象，也不是利比亚事件。这是英国伦敦。

　　在座的每个深都在社会的三种状态，第一上班不能骂你的老板，这是企业政治，第二下班你可以骂你的老板，但不能脱光衣服骂老板，警察会抓你，这是伤风败俗，第三在家里可以脱衣服骂你的老板，跳着脚骂你没有人管你。今天社会需要公信力，很大程度上是公信力不够，抢盐事件，如果我们动作再快一点，公信力再强一点，传统权再丰富一点，不会出现这样的笑话，中国人抢盐防辐射，天方夜谭。

　　新媒体下的商业模式是什么？就“四个一切”，第一，一切皆媒体，普及率，用的人越多越好。第二，一切皆内容，吸引力。第三一切皆免费，骗局。第四，一切皆广告或电子商务。当今社会当中再找不出此外的商业模型。当然有人不服，没关系。

　　对于新的“三网融合”来讲，我们建网时要学会用语境建网，而不是传统的数据网等等，大家有机会可以读一下我的文章，关于NGB的内容体系建设。同样在建网思想里要融合现代传媒学大师麦克卢汉的建网思想，要知道什么是路，什么是网。

　　什么是内容？大家一说内容就是电影、电视剧，错！内容有三个定义。第一是经济学定义，内容是使消费者注意力持续不减的任何东西，第二是意义协调内容，是原始数据向意义的转换，原始数据是未经解释的刺激，社会学观点，内容是社会活动留下的印迹。主要是为了好操纵，因为社会活动里必然有社会活动主体，就是社会组织，因此找到组织就找到节目源，米找到残联它也是节目源，找到民政部它也是节目源，找到卫生部、交通部它也节目源，因此找组织就是找节目源。

　　“三器”问题，我们要理解“三网融合”，而是了解三器融合，手机是采集器和发生器，网站和计算机是汇聚器和个过滤器，电视是精品展示区。一源多屏时代里，源到TV上播，才能到PC上播和手机上播，反过来不成立。在座的很多女同志问一个命题，性骚扰怎么办？反过来是“三器”，举个例子，我们与中国气象局合作，发动老百姓拍摄气象现象，解决科学问题，因为现在气象科学里做到精确预报很难，老百姓说看到沿途下雨就拍下来，看到昆虫就拍下来，发到气象局网站，气象局网站科学家们鉴定这是科学的，可以的，OK，上电视，这是“三器合作”。老百姓也是节目源。

　　电视要开放自己的栏目，歌华将把自己所有的栏目向作为拥有资源的，管它是政府的还是节目子开放，当然有一句话不对阿猫阿狗开放，一定要对有组织的团体开放，这是电视属性决定的。

　　什么是有线宽带？WiFi才是有线宽带。现在我们在交互电视里已经可以内置WiFi，我们只有通过WiFi才能破自己的对联，上联是联通联不同，铁通铁定不通，横披此路不通，WiFi是“此路畅通”，你自己发展宽带能到哪里去？15%、20%了不得，再往上就要被灭了。但合作WiFi就不一样了，今天是手机iPad普及的时代，PC机也快靠边站了。

　　发展具有有线特点的新互联网，我们通过互联网上，把所有没有上星的频道全部汇聚过来，就是互联网，不用创新，然后送到PC上，手机上和TV上，送到PC上，我才不在乎是我有线的猫，还是电视的WiFi还是什么，不用ICP。

　　“乡音”，门户是广告，插播是广告，充其量有点流量对冲，那主要是基于合作。网络电视是必然趋势，想都不用想，别指望政策能把它挡住，挡不住，这是必然。网络电视不同于互联网电视，我们只需要解决一个问题，就是可管可控，这个命题可管可控很多人不理解，其实是反命题。言论能管，连接难控，其实这两个解决方案我们早有了。创新IP可视电话，传统电话是为了通讯，可视电话玩具，随便打，相互间完全Free，你做什么？我就做“六家”家社、家护、家医、家教、家购、家乐。我们通过对家社和家护的服务换取物业支持，媒介一切皆媒体，怎么做了？打个9，家社信息出来，打个8护工出来，这就是我们的可视电视电话。收益在哪儿？“四个一切”别忘了最后一切。我们的可视IP电话打造的是一个社区化的媒体，是为公众所用的，社区来定性的，这个是这个小区的，那个是那个小区的，因为社区需要社区化的小报，传媒词语叫小报化社区媒体。

　　我们要尝试延长电影的寿命，中国的电影很惨只有60天，我们的方法是延长寿命30天。看一下第三大帝国的状况，2010年生产526部，进入院线的只有100多部，大量的放在仓库里，从来没有放过。怎么解决这个问题？大片、电视放完了在我这里放，但是档期收费，你可以随便看，仓库里的东西怎么办呢？很简单，让人民选择，讲政治，请你选择付费还是免费，告诉你付费，没有广告但是掏钱，免费不好意思不要钱但是有广告，让人民选择。PK收入。我们现在正在跟电影局进行合作，也是国家科技部的重大项目。

　　我们25号昨天新开的，传统的叫看景，现在北京人在家里打开电视就有文化服务节目里，进入这个公共文化里都可以找到颐和园这个栏目，你点进去可以看到颐和园的实景，春夏秋冬，从梅花到桃花，到荷花，到桂花，可以看到一切。打开你的电视，也就是说有线电视敞开胸怀，为科技北京，为北京建成为世界旅游城市贡献我的力量。

　　 同样复活老字号工程，我们的创意是什么，琉璃厂，不好意思到电视上专门开一个栏目，不允许买东西，电视上专家鉴定，真的，假的多少钱，琉璃厂也不许卖，哪儿卖？网上拍卖，做电视遥做倒爷生意，在北京上做生意的都是倒爷，苦力是用身体换钱，不是倒爷，所以发不了财。

　　爱心工程，我们看所有动物园里，你们就哄孩子，看熊猫，但要把钱包捂紧，否则我们会出很多卡片，你们的孩子会在外面买的。

　　菜篮子工程，民生工程，现在CPI这么高，简单，我请几个农业大户评比，请政府来，大家看到绿悠悠的蔬菜，绿色的食品，大家既可以到田园风光享受田园风光，又能买到新鲜的蔬菜，便宜的产品。

　　交通信息，不要以为交通信息哪里有探头就可以点播，错，特别是在北京，拜登副总统刚过去，狙击手可能在后面悄悄放一枪，错，这是安全错误。通过数据的采集，也就是进行拉布拉丝副预先变化转为正弦变换，形成图象。我们这里是测车速多少，路口等待时长，车辆拥塞程度，形成天气预报式的交通信息服务。

　　我们也要电视购物，但这和传统购物完全不一样，我们个旧貌换新颜，需要每个商品都带有国家鉴定证书，每个商品带保险，配有职业律师事务所，消费者出了问题，你别管，我给你打官司，配有专门的评议网站由百姓自由评说。为什么？找回公信力。

文化复兴工程，更简单了，比如说今天北京京剧日落西山，我来，我这个人就喜欢谁有困难都找我，所有的京剧院实况转播，中间插广告，广告分账，一切皆广告。

　　在所有创意里，通常是不仅把自己看到ISP的位置，也要看到ICP的位置，但告诉大家，真正的创新很简单，就是把党和人民放在欣赏，而不是把自己看得那么重，有了党和人民你就知道有线生存的基本法则，让人民方向，党和政府满意。

　　创意无限，不会创新的人再能干只是工匠，会创新的人哪怕一点点也是大师。

　 主持人汪海天：罗老师把我是谁，我在哪儿，我走向何方解读了推动今天“三网融合”从概念到应用落地的主题，讲的都是干货，我数了半天没数明白，手指头数不过来，内容太多。微博上的提问很多，让我的同事选择一个话题请罗老师解答。

　　网友提问：在北京歌华拿到机顶盒需要房产证和身份证领，请问罗总一个问题，既然歌华要尊重用户，请问歌华机顶盒是为用户服务的，还是要和房子捆绑？

　　罗小布：这是把问题搞反了，你们在股市上也能看见，歌华机顶盒的钱不是我的，是政府的。因为高清交互机顶盒的工程是政府主导，歌华只是执行者，因为政府补贴的钱是按照房主相关的配套来的，我们是严格执行政府的指令，因为只有这样，北京市政府首先要让北京市人民先享受到高清交互，同样对不是房主租赁户我们有租赁的渠道，用户可以买到、借到或者租到高清交互的机顶盒。