广电总局提出“限广令”？ 植入广告或大幅增加

来源：新华网

日前，微博上盛传广电总局将有两个新举动，一是明年全国所有电视台（包括央视）全天取消电视剧中插播广告；二是针对《广电总局关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中规定的全国上星频道每晚黄金档相关类型娱乐节目总量控制在9档之内这一条，广电总局会抽签排定节目档期。有业内人士认为，广告限制会让全国电视台预计损失不少于200亿，并称这些是继“限娱令”后，总局再出重拳。记者昨日向电视台相关负责人求证此事时，被告知这两个举动很有可能成为现实。

总局一直有计划整顿电视剧播出

电视台相关负责人告诉记者，业内确实都听说了总局明年要求电视台取消电视剧插播广告这个说法，只是还没见到明文规定，也未见细则，“广电总局早有计划整顿电视剧的播出，随时可能有重拳出手”。其实，在10月份发布的《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中已经初步限制电视剧广告播出，这份规定各家电视台已在严格执行。

植入广告可能大幅增加

新的广告控制会对电视台产生怎样的影响呢？电视台知情人士表示，“2012年取消所有插播广告的细则还未知，不知道管制到什么程度，比如字幕广告，小屏幕广告（电视屏幕下方蹦出小屏幕卖广告）是否在限制之内。这个规定会对电视台广告收入产生多大影响，现在很难估计。其实取消电视剧插播广告不是针对某一个台，大家都会积极想办法。比如明年可能电视剧植入广告会大幅增加。”而植入广告的增多，还存在着影响电视剧质量的潜在问题，在《金婚2》和《男人帮》中，观众已经见识了植入广告的生硬繁琐。而电视台相关负责人也表示，另一个问题是如果电视台广告收入下降，就会没钱拿出来买好剧，对整个电视剧市场也是个打击。

抽签定娱乐节目排期可能性很大

另外，据知情人士称，关于全国上星卫视的娱乐节目每天播出哪几档，很可能由总局抽签决定。这个结果也是各家卫视非常紧张的，因为周末黄金档肯定是兵家必争之地。

“如何确定播出排期，总局有两个想法，一个是把各家卫视负责人叫到北京去抽签，另外一个是组成专家团来排定。目前抽签的可能性很大。”抽签就意味着大家熟悉的《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《中国达人秀》、《年代秀》等全国最火的节目都有可能离开周末档，而最终占据周末黄金时段的可能是你根本没看过的节目。最让卫视担心的是，甚至有节目可能排不上播出，“每天9档，一周七天一共能播出63档，而全国34家上星卫视每家两档黄金档娱乐节目是68档，还有5档很可能排不上。”

见识下之前的广告规定

在10月份发布的《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中已初步限制电视剧广告播出，《通知》规定“非黄金时间每集（以45分钟计）中可以插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；黄金时间（19：00至21：00）每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟；插播广告时，应当对广告时长进行提示”。

同时要做到：（1）禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告；（2）在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后，方可依据61号令规定插播商业广告；（3）播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。

也有卫视负责人称“限广令”不靠谱

“下午收到一个朋友的消息：刚得到证实，明年全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插广告，全国各地电视台预计损失不少于200亿元。”11月21日，一位网友“老曹”发布微博称。随后，一场关于电视剧限制广告的传闻迅速崛起。有记者采访到安徽卫视节目研发部主任柴焰、网络名人舞美师等均表示有此消息。虽然其后记者采访到多家卫视，他们都表示未接到这个禁令，但是在广电限播令如此活跃的今天，电视剧限插广告这事也不是不可能，而此事一旦成真，那电视台赔的钱可真不少。

完全不让插广告的传言让很多卫视感觉到莫名的“惊悚”。记者致电几大卫视负责人，他们纷纷表示并未接到这样的通知，一位卫视的负责人还告诉记者，这样的限令可行性不大，基本不靠谱，“这样的限令下来，卫视会受巨大打击！”这位负责人表示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是在晚间3至4个小时的黄金时段里，电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上。如果限广令下来，很多卫视基本要减收一半还多。

据了解，一部电视剧在黄金时段播出，1次15秒的广告费就高达2万到3万元，这还是折后。有人估算，一旦插播广告取消，卫视损失的钱数将逼近200亿。