昨日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。至此，流传了11天的“限广令”终于落定。
1月1日起必须执行
据悉，该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》(2010年1月1日实施)第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，同时明确，该规定于2012年1月1日正式实施。
为确保新政策得到切实执行，11月28日，广电总局还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。要求各级广播影视行政部门全面监看各级电视台的落实情况，对仍插播广告的播出机构，将按照相关法规规定，给予严肃处理。
从17日起，就不断有网友爆料将出“限广令”，新浪微博v认证为“上海剧星传播副总裁”的网友俞湘华在微博上报料称，广电总局马上会下文，所有电视剧的中插广告都要取消。随后，部分实名认证的微博用户也相继发布类似消息。
四步消灭电视剧插播广告
记者发现，电视剧插播广告的相关政策近年来一直在变化。2003年，国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。
2009年颁布的国家广播电影电视总局令第61号里，提到“播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。”
在最近刚出台的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中，规定：“禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。”
而最新的这则规定，彻底扼杀了广告在电视剧中插播的空间。最直接的体现是，卫视播出的每集电视剧将会更加完整。
电视台反应：几家欢喜几家愁
根据较早之前的一项数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担。尤其是在晚间3至4小时的黄金时段，电视剧创收的广告可达电视台全天业务总量一半以上。有业内人士推算，如果电视剧中禁插广告，那所有卫视加起来的损失总数可达200亿。
焦虑派
江苏卫视、天津卫视的广告部负责人，日前在深夜率先宣布取消电视剧的中插广告。他们表示，这部分取消的广告时间，不会增加到剧前或剧后。按照江苏卫视每晚播3集电视剧来计算，他们损失的广告时间长达6分半钟，直接经济损失至少以亿计算。
“以剧立台”的安徽卫视可谓“重灾区”。安徽卫视节目研发部主任柴焰在微博中说：“卫视面临新一轮出发：娱乐节目，抽签定排期；剧中插广告，全国一刀切。”
湖南电视台品牌推广部的一名工作人员对“限广令”感到焦虑，他感叹：“广告收入受影响，就肯定会影响自制剧的精良程度，和购买好剧的集数。”
乐天派
对此，浙江卫视总编室副主任兼电视剧部主任冯微微并不担心，她表示这一举措将对卫视竞争的格局产生影响，“现在电视剧这么贵，有些电视台是在透支买剧，一旦少了广告支撑，影响肯定很大。这也会使优势资源向更有实力的卫视靠拢。”
自办节目较多的浙江卫视所受影响并不太大。“明年的广告招标，电视剧和节目差不多平分秋色。现在我们在每集电视剧中的插播广告在两分半左右。” 浙江卫视主管广告的副总王俊说道。
山东卫视的工作人员胡女士认为“限广令”不会给电视台的收入造成太大影响，她说：“影响会有，但卫视也会重新作出调整，并不是很担心新的规定。”胡女士还透露电视剧主要和频道的定位有关，有些频道不是依靠电视剧带动广告的。
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继“限娱令”颁布之后不久，广电总局可能再出重拳。日前，微博上盛传广电总局将有两个新举动，一是明年全国所有电视台（包括央视）全天取消电视剧中插播广告；二是针对《广电总局关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中规定的全国上星频道每晚黄金档相关类型娱乐节目总量控制在9档之内这一条，广电总局会抽签排定节目档期。如果此言不虚的话，那么光电总局即将下发的“狠令”将无疑对整个电视行业产生重大的影响。广告和娱乐将再次成为众矢之的。听闻观此息的网友和众几乎呈现全部倒向赞同的情形，甚至有网友称这是广电总局最给力的举措。在新浪微博上的一项以“光电总局拟禁止在电视剧中插播广告，你怎么看”为名的调查中，有88%
本报北京12月30日电（记者李舫）记者今天从广电总局获悉：为确保2012年1月1日起切实执行每集电视剧中间不得插播广告的规定，各级广电行政部门和电视台的准备工作已经到位。广电总局新闻发言人表示，全国各级广电行政部门和电视台高度重视取消电视剧中间插播广告工作，把它作为贯彻落实党的十七届六中全会精神、保障人民基本文化权益的重要举措，采取有效措施落实到位。截至12月28日，全国各级电视台已经完成了2012年广告和节目的重新编排工作，撤销了2012年电视剧中间的广告插播时段，广电行政部门也制定了具体的监管工作方案。记者了解到，自11月28日广电总局下发66号令决定取消每集电视剧中间插播广告后，电视台纷
广电总局新闻发言人10日在京说，从元旦以来各地电视台的播出情况看，取消每集电视剧中间插播广告的政策得到了有效执行，广电总局下一步将解决电视台每集电视剧前后或者两集电视剧之间广告时间偏长的问题。发言人说，今年元旦起，取消电视剧中间插播广告的规定正式实施，各级电视台认真执行取消电视剧中间插播广告的规定，从元旦开始播放的每集电视剧中，不再看到广告。但也有电视观众反映，取消电视剧中间插播广告后，有的电视台每集电视剧前后或者两集电视剧之间的广告时间偏长。按照广电总局61号令的规定，每小时商业广告不超过12分钟，其中19点至21点两小时的商业广告总量不超过18分钟。广电总局将敦促各级电视台严格执行上述规定
