土豆网副总裁杜现朝：内容为王的全媒体发展

　　为提升中国（上海）网络视听产业基地的影响力和集聚效应，进一步推进各项建设工作，继2010年成功举办上海网络视听产业发展论坛之后，2011年中国（上海）网络视听产业论坛12月15日在沪举办。此次论坛将立足三网融合时代背景下的网络视听战略新格局，梳理国内外网络视听产业发展环境，分析总结中国网络视听产业发展特色与典型，就网络电视、互联网电视、IPTV、手机电视、网络广播等网络视听新媒体业务的产业模式、政策走向、发展危机、未来挑战等话题进行深入探讨。

　　本论坛拟邀请国家广电总局和三网融合试点城市代表，聚合中国最具有代表性的网络视听企业管理高层、视听媒体内容提供商、传输平台运营商、视频技术及解决方案提供商、电视台等，与会全面而深入探讨网络视听媒体新格局、新机会、新方向。

　　以下是土豆网副总裁杜现朝发表的题为“内容为王的全媒体发展”的现场实录：

（图为土豆网副总裁杜现朝）

　　杜现朝：大家下午好。我今天快一些介绍今天要分享的内容。

　　刚才杨总和戴总介绍了很多，他们是上游企业，内容的版权方，讲了很多从内容的策略、产销方面策略，刚才也看到了戴总介绍的迪士尼，还不到百年，但是很多品牌已经都是比我们在座的任何人年龄都大，50、60岁都有了，很经典动画片的年龄都很大，这也是国际文化传媒巨头能够持续、常盛不衰的秘诀。他们有自己的频道、自己的内容，其实是在持续内容为王的一个诀窍，迪士尼有很强的内容，这是大家所知道的。

　　我也下来讲的是新媒体网站的角度，给大家分享内容，对我们新媒体，尤其是在线视频网站、互联网网站，有多重要。内容是我们核心的战略。

　　上午艾瑞老总讲到，今年他们也是在10月末，发布了中国在线视频的核心数据，在线视频的增长和大家预期的很一致。增长还是比较快的，我们已经连续几个季度都是百分之一百增长，份额也达到19.4%，可以说视听网站一直处在蒸蒸日上的态势，而土豆网也是这个数字里面主力军之一的角色。让大家也看到在线视频，在未来的发展里面很大的一个预期，已经超过了我们现在讲的电视处在下游，也就是说下游的一些电视的份额。现在离中游主流卫视的差距越来越小。

　　在2011年前一阵子也很热闹，大家一直在关注，版权问题，版权价格在2011年给大家很大的惊喜，或者说惊奇，对我们来说是惊奇，很多人都没有想到。在今年经历了一个抛物线，不太柔和曲线的增长。

　　我准备PPT的很多内容和我们土豆网本身的内容策略、内容层次、内容方向有关系。所以往下我讲的时候关于土豆这一块的内容，因为我们在不同的场合，公司里的人也讲的比较多，所以我会讲的比较简单一些。首先我想跟大家分享这么一个问题，版权规范成为视频网站内容的主流，这是不容置疑的。今天有很多视频网站的代表，我们视频网站在近几年在版权规范方面，已经成为大家比较重要，或者说管理上比较核心的方向，就是版权，我们自己一直在规范。我们也在和广大的内容制作商和广大的版权机构开展各种层次的合作。所以版权规范其实目前中国在线视频行业一个比较大的任务，我们也积极上做到了版权规范的状态。有三个问题，就是版权价格逐步形成平台，非理性竞争的游戏，今年特别明显，涨的让好多原创方都不敢卖版权了。刚才迪士尼讲的合约期短一些，这样比较有保障。这是自己精品内容在版权价格方面肯定有更大的空间，不仅在在线视频、在电视台，甚至在一些其他的品牌延伸的环节，都会产生比较大的价格。

　　版权价格不会成为一种金钱的游戏，目前版权的增长有理性成份，也有非理性成份，快速增长会是产业高速发展的一个产物，在互联网经历了不止一次两次的高速增长，在前几年也经历过同样的版权从几千到几万，从几万跳到几十万，现在从十几万跳到百十万的价格。这都是比较高端的电视剧版权单集的价格。所以确实成了版权行业非常受人关注的、吸引眼球的现象。

　　从视频网站对内容的依赖是长期发展的趋势，版权的价格也会是影响视频网站发展比较大的，比如说土豆网或者其他的视频网站在发财报的时候，版权成本占了比较大的一部分。比较理性还是两个维度，一个在版权获取方面，需要更多层次从维度的版权交易模式，这是真正在平台内容成本方面做比较多层次的分层。第二方面视听网站需要多元化的策略，不仅仅说只是一味的买电视剧，我们是平台，平台是以用户为中心的载体，电视剧是真正满足用户的需求，但不是说满足所有用户的需求。

　　这张图从土豆网路演，我们老板也拿了这张图，我们土豆网基本上是按这样路线来分的，土豆网从创立的初衷是做分享的方向，网友自制在土豆网占了很大的一块。第二大块是现在在逐步跟进的，在视频版权，购买版权这一部分的内容，最后从前几年就开始尝试的，现在到了另外一个阶段，就是做一些自制的节目，包括电视剧、包括短剧、包括栏目，包括娱乐类的，反映社会热点，不同层次的节目。

　　在第一大块，在网友网民自制方面，从土豆内容来讲作为很坚守的信念一直在推动，就是网民的自制形式和内容的基因是很多化的，比我们一个机构还要庞大的创作，它具有很不一样的内容特点，所以在聚合优势内容基因方面，能够不断推出原创精品，当然下面也会介绍一些，每年涌现出来不少的网民自制的一些内容，在网上走火的一些案例，其实传递的是独立的精神。

　　我们在网友自制方面有一套体系，就是对网民自制上传的，我们合作，有博客计划，我们日均上传量达到9000件以上。我们和一些优秀的和有一定量级的，都是有一定广告分成的，根据点击率大家有一个分帐，有的博客收入还是很可观的。到目前为止，今年2012年将办第五届，已经有了四次。土豆影像节是网民自制的作品为主。在今年第四届上面我们收到的参赛视频有4万多件，还有圣丹斯电影节设立了奖，和优秀的独立博客进行签约，其中有一些大家耳熟能详的作品。这是在比较典型的作品，视频网站成为电影内容的提供者，一个就是《李显显历险记》，这是走到院线题材的片子。每年都会涌现出很多很红的团队，好多在一些大型的影视公司，比如说中影这样的也做了一些签约，后续进入专业性的创作。

　　后续以工具为载体作为项目交易、项目推介的会，我们是互联网原创项目最早的交易平台，我们目前还在推动这件事，怎么把网民和在互联网网友创作的有价值的版权，能够交易到不同的平台，或者实现他的价值，这个也需要社会各界的力量参与，光土豆网一家的参与很有极限性。网民在自制的片子在艺术欣赏方面，可能有时候会产生很惊奇的作品出现，但是商业价值有待于开发。不像大的机构在市场的定位、在商业上、经济上的考虑比较多。所以它出来的作品在商业性上很差，所以投资的价值不是特别高，只有再去延伸。比如说原来做一个动画片，再延伸出来一个传统的动画片，做一个小电影，再延伸出一个院线的电影，很少有商业成份很多的。所以我们想怎么给年轻人、或者有才华、有创意的人提供一个舞台，也想和不同的机构合作，甚至一些公益类的。拍拍纪录片。华人或者是通过官方，有很多支持公益类的基金，可以支持互联网网民原创性的计划。我们目前和很多机构在探讨，也可能在2012年发起类似支持网民在视频原创方面的技术。

　　第二块讲一下，结合土豆网，讲一下持续引进多元化内容、满足收视需要的版权方面的举措，先看一下土豆网的状况，土豆网有超过6000部的各类版[FS:Page]权的内容，涵盖了很多地区、很多种类，很多语言的内容体系。我们合作伙伴也很多，大概数量统计大概也在2500多个中小以上的合作机构，包括电视台、海内外的一些传媒机构，还有一些中小内容的生产机构，以及一些比较精品的个人内容制作。

　　其实从新媒体的行业来讲，每个都有庞大的输入平台，结合现在刚开始讲的版权价格，其实版权价格不是最主要的，更主要的在精品内容的出现，在一定时期内出现泡沫，这是很正常的现象，但是怎么样在中国视频网站高速发展这么多年，怎么能在内容的选择、内容的引进方面，有一套比较良性的体系。克顿刘总也在这里，现在中国视频网站很需要一些，我们不是盲目引进一些内容，完全追寻一些热门演员，要形成一个良性的体系，这样可以让版权内容趋于一个良性的态势。所以需要几个步骤，第一在版权种类方面，电视剧是很重要的方面，也是各家视频网站收视率比较大的，但不是全部，我们在其他的动漫、综艺、纪录片各个层面上都有内容的需求，这是内容多元化方面。

　　另外在内容合作体系方面有很多的模式，包括我们跟很多机构在探讨，版权交易是最基础的交易方式，其实还有很多基于大家长远发展，比如说通过分帐，还有和营销的整合，好多这样的合作模式，第二革命化在合作模式上比较多元化。能够丰富我们精品内容引进的渠道。

　　最后一点，其实就是在合作伙伴的层次上，不是一味的去追寻企业的品牌，更多主要应该是内容的质量，在视频网站上的需求内容是一个前提，我们更需要围绕精品内容建立不同方面、不同层次的在引进、合作、甚至将来要输出内容，以及在版权合作方面。

　　另外一个原创，各家都在原创，在线视频都在原创，我们土豆还是比较早的，有原创剧，我们有很多的一些好的案例，在前几年都做了这样的。在明年2012年要推出的一部剧，应该说还是不错的，会从网络走到电视屏幕上的一个作品的产生。我们在原创方面有几个主要的模式，第一个是之前做的自制节目，高规格的偶像剧，综艺和娱乐的栏目，电视纪录片自己原创节目策划、包装，这是自制。还有一个结合客户，我们的客户跨平台运作的营销项目，提供360度的服务，打造客户专属、独一无二的项目。

　　另外土豆还有一个原创仓库，是长期运营的原创项目，针对优秀的人才，一直在做，常年在运作的，对原创项目的挖掘。最后一个是近一两年一直在推广的"联合精品".土豆网是在线视频行业比较有实力的平台，我们更希望和有实力的制播机构，或者说有互补性的，在用户方面有互补性，或者理念上有共同之处的，来共同做一些联合的制作。

　　刚才说到强强合作打造精品，独立影像就是引进一些比较精良的独立项目，推出原创，打造互联网院线。

　　在这里也是做一下广告，自制的内容，刚才说的《哎呀，哎呀，我愿意》，目前已经推到台湾的电视台，在卫视也很有可能发行。

　　今天我准备的不太充分，讲了一些版权和土豆的一些状况。一会也会参与一些讨论，可以继续跟大家进行交流。谢谢。