根据1月初TDG的最新研究报告，到2016年美国OTT服务用户将达到9000万户。而付费电视运营商TV Everywhere服务用户将达到3000万户，占全美付费电视用户的30%。TV Everywhere可以说是电视运营商（主要是有线电视运营商）在OTT服务逼迫之下推出的自己的OTT服务，为用户提供“无处不在”的多屏电视服务。电视运营商的TVE服务目前只是对付费电视订户服务，目前并没有在公网上开放服务。其主要目的是给用户提供类似OTT服务提供商的互联网电视业务，防止付费电视用户流失，并着眼于未来的OTT发展战略。目前，TVE已经成为美国有线电视运营商、卫星电视运营商、电信IPTV运营商的共识，各家都在全力开展TVE服务。
电视运营商提供的TVE服务，是将通过有线网、卫星网、虚拟专网面向电视机提供的付费电视服务多渠道化和多终端化，通过自己的电视网或者公共互联网，把电视节目的无线WIFI信号分发给手机、PAD、游戏机、机顶盒等各种终端，但是电视节目和用户都是原来的。
纯粹的OTT视频服务提供商的OTT电视服务则运营在开放的公共互联网上，购买内容建立视频库，面向全部互联网用户提供服务。各种移动联网终端的大行其道，OTT低廉的服务费用，让OTT服务提供商一路高歌猛进，用户猛增、视频库猛增。给传统电视运营商带来巨大的压力。
2009年之前，无论是传统电视运营商还是电视内容商对OTT服务都表示了藐视，认为其威胁传统付费电视业务几乎是蚍蜉撼大树。近2年来，宽带网络和OTT服务的快速发展让电视内容商开始赞赏OTT了，开始和OTT服务提供商合作，也尝试自己退出OTT服务。电视运营商开始集体打TVE战略。
相比美国的有线电视运营商，国内的有线电视运营商面临的环境要恶劣无数倍，推行OTT业务更为紧迫。
美国的有线电视运营商和电视内容商是捆绑的既得利益同盟，各大电视网会把最优质、最新的直播节目给付费电视运营商，给OTT服务提供商的都是旧节目、非直播节目。这使得OTT服务提供商在内容上无法赶超付费电视运营商。而国内的情况恰恰相反，有线网络倒过来向电视台收取落地费，电视台更希望拥抱OTT互联网渠道，不但各自推出网络电视台，而且会将自己的节目和视频网站合作。只要有了足够的覆盖面，电视台抛弃有线网络都是有可能的。
2011年的最后一天国务院公布了三网融合的42个第二批试点城市，两批试点共54个城市和地区，百视通、CNTV、地方电视台，这些内容商将和电信运营商一起合作发展IPTV，直接和有线数字电视开展竞争。在电信的宽带、电话捆绑销售中，对各地有线产生冲击是一定的。
此外，互联网电视——中国的OTT服务将在2012年正式拉开帷幕，视频网站、7家互联网牌照商背后的内容商将联手开展互联网电视服务，同样和数字电视开展竞争。
我们欣喜地看到，北京歌华2011年初推出了歌华飞视业务，开始有线电视的多屏分发的探索，引起了行业的极大关注，但是歌华飞视业务本身并不是OTT业务。
2011年10月深圳天威启动OTT系统招标，元旦前夕佳创视讯和清流迅击败思科等对手成功中标，天威OTT系统即将开始测试运行。据天威内部人士透露，该OTT服务计划于2012年6月正式推出。而重庆有线也将于今年下半年正式推出“无线视界”业务。在三网融合技术和市场前进的步伐前面，有线网络越来越陷入窘境。具有战略眼光的有线网络开始主动尝试新技术新业务，值得鼓励和学习。
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