据Forrester Research副主席James McQuivey介绍，微软将在数字化全球中获得最重要的一场战争胜利：电视战争。他在博客中写到：电视战争十分重要，因为电视占据着大部分时间，仅在美国，电视就可平均每年收益达1400亿美元到1600亿美元不等。
McQuivey提到,电视战争十分激烈。电视战争是一场抓住下一代大量消费者的平台战争。有如下几个平台：谷歌拥有搜索平台、亚马逊拥有数字零售平台、Facebook拥有社交平台、苹果拥有消费设备。微软此时什么都没有，尽管它的收益来自于Windows和Office。
但McQuivey说，形势将面临转变。微软的Xbox360已经是美国乃至将来在全球范围内最受人瞩目的联网电视设备。全世界家庭中有超过7000万使用电视终端，一半数量可以连网。微软可以快速地将最新视频服务传送到千家万户。微软处于领先的位置，它的内容库不断增加，为上千万Xbox360用户提供了便利的服务通道等。
“控制电视战争成为平台之战”报告描述了美国3200万家庭在电视机上观看在线视频，报告中McQuivey提到，这个数量从一年前的2500万急剧上升。其中拥有游戏终端的1840万家庭中大部分家庭使用Xbox360。
报告主要关注面对微软的优势，现有的平台主力军应该做什么？McQuivey认为，谷歌的迫切需要推行安卓系统应用到每台电视机上，包括将要拥有的摩托罗拉机顶盒；亚马逊推出了KindleTV，由三星或LG制作；苹果公司是不会轻易受到侵袭的，然而，我们每天花费4到5小时在电视上是其致命要害，公司背后一直传言苹果公司对开发电视机产品感兴趣。
同时，他劝他的内容制作商朋友无需担心。他总结到：“内容依然为王。但从现在开始，内容仅依靠于它所在的平台。这就意味着真正的战斗是平台之间的战争。这是一场全球的战役，一场决定最终谁的设备、谁的软件、谁的应用商店以及谁的消费者会在接下来一年中带来最大价值的战役”。
McQuivey称，在这个快速发展的市场上，谁掌握着平台谁就有可能胜出。目前微软暂时处于领先位置，但只有49%的美国Xbox用户已经将他们的产品与互联网连接在一起。McQuivey称，要想保持领先地位，微软就必须将这个比例提高到75%。
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