网络电视赌局 各路网络电视运营商胜算究竟几何(2)

　是什么内容让消费者非得看IPTV，而不去看传统电视？一般人看到的有线电视频道已经三四十个了。中国传媒大学广播电视研究中心主任胡正荣说，另一方面，现在电视节目同质化严重，观众看到的节目大同小异，然而观众可能想看的节目（比如成人节目等）又不会放。

　　业内人士说，如果IPTV只是一个电视内容的转播，就不能吸引用户。IPTV的优势应该在于它的交互性上，所以视频交换将是重点。而目前运营商的ADSL网络所运行的IPTV业务还只是低端的业务（视频点播），不能进行视频交换，说这句话的黄小庆不是局外人，他所在的UT斯达康，目前是为数不多的能够提供运营级IPTV整体解决方案的厂商。

　　来自观众们的普遍反映还指出，30元/月的收费偏高。央视网络电视节目北京已于2004年9月21日开始收费，收费方式是与北京通信ADSL宽带用户实行捆绑收费。而观众实际上需要同时支付宽带上网费和网络电视费。以北京地区1M带宽包月120元算，用户每月为网络电视付费150元，远远高于有线电视和数字电视月付费。

　　这个关键的因素在IPTV一开始就被提出过，对此，网络电视运营商们声称自己的目标客户是高端消费者。不过，以电脑为终端的IPTV需要消费者受过一定程度的教育，会使用电脑，这又限制了消费者群体的扩大。

　　而目前以电视机为终端的IPTV业务更为看好。我国目前只有13%的家庭拥有电脑，总数只约为1亿台（包括笔记本电脑）；但却有10亿电视观众，4亿台电视机，每百户家庭拥有121台。

　　业内人士分析说，老年人更倾向于使用电视；同时如果终端是电脑，人就要坐着而且前倾。而以电视为终端时，人可以后仰躺着用遥控器（无线键盘）操作观看。

　　但是要以电视机为终端，就不得不面临着与目前只有120万用户的数字电视业务竞争的局面。信息产业部通信科技委委员、中国网通集团（香港）有限公司独立非执行董事侯自强说：网络电视IPTV单纯提供与数字电视类似的功能是没有发展前途的，IPTV的生命力在于必须充分发挥互联网优势，将广播媒体和互联网媒体融合。

　　同床异梦

　　虽然电信、终端设备厂商及其他广电系统外的企业对开展IPTV上合作的呼声越来越高，但事实似乎并不那么简单。

　　根据我国现行行政管理体系，广电系统的有线电视网由国家广电总局监管，而电信企业的互联网和固话网则由信息产业部负责。但面对着全球三网融合（电信网、广电网、互联网）的趋势，两方之间产生了业务融合。IPTV则是因为其两种终端的实现模式及传输网络要求成为广电和电信产生业务交叉的典型。

　　网络电视既可以通过电脑落地，也可以用电视机+机顶盒做终端。同时，IPTV业务要求传输线路要具有双向性，广电系统目前掌握的有线电视网络却是单向传输，而如果要进行线路双向改造，那就要承担巨额成本；电信的宽带网络则是天然的双向传输。所以，拥有内容资源的广电和拥有互联网络的电信展开合作是目前最节约成本和时间的方式，而电信部门因此得以曲线进入IPTV业务领域。

　　我们没有相关牌照，但丝毫不影响相关业务的开展，因为我们的合作伙伴（也就是广电机构）有牌照，它们要传输网络电视节目必然要用到我们，通过合作的方式我们依然进入了这个领域。北京通信公司一位高层人士表示。