网络电视赌局 各路网络电视运营商胜算究竟几何(4)

　　易观国际认为，尽管IPTV市场蕴藏着巨大商机，但对不同产业环节来说，意义的差别也很明显。广电网络运营商由于自身体制、资金、经营等问题的限制，无法在IPTV产业的分发环节发挥重要作用，而内容资源分发平台的增加将使他们面临巨大的挑战。与之相比，电信运营商具有自上而下的全国统一布局、相对充裕的资金和现代企业体制的比较优势。由于分发渠道惟一性和广电网络的地方割据，电视传播媒体需要耗费较大的时间成本和资金成本来解决全国落地问题。同时，其主要收入贡献者广告也受到迅速成长的互联网广告的冲击。因此，IPTV在给他们提供新的分发通道和收入的同时，也使他们面临着既得利益和未来收益的平衡。

　　上海东方有线网络有限公司一位人士说：最近一两年是关键时期，挺过去日子就好过，否则就很困难。

　　模糊的模式

　　一个更加现实的问题是，IPTV赢利模式应该照搬广电模式即依靠广告收入的商业模式，还是效仿电信模式即从大众用户身上收费？

　　福建东南网络总裁管淑青说：在中国的特定情况下，IPTV的业务会出现多种经营模式。我们分析目前国际上的IPTV业务成功运营模式，很难有可借鉴之处，因为他们国家或地区的有线电视收费很高，而中国恰恰相反。

　　信息产业部通信科技委员会委员侯自强则明确表示，目前国内IPTV产业被媒体炒作过火，国外运营IPTV的路子在中国走不通。侯自强说，欧美一些国家上马IPTV业务的运营商要么是新兴的运营商，要么是小规模的地方运营商，在业务开展过程中同样面临节目内容不足的问题，卫星电视节目和影视节目点播是普遍被采用的模式。但是中国市场的情况特殊，盗版影视光碟泛滥成灾，价格低廉，视频点播的市场前景相当不明朗。

　　视频点播的业务没有不做的理由，但是在目前的市场情况下，指望这一业务短时间内就能给运营者带来大量利润绝不现实。对此，有人提出目前IPTV不可不做，也不可大做。

　　管淑青说，在中国能够让普通的老百姓、在普通的电视机上、用遥控器就可以看到他想知道的信息，这会有巨大的市场。而盛大陈天桥在做的事情让东南网络看到希望，内容运营商锁定好自己的商业模式、为此和技术供应商合作定制专用的机顶盒，若有其他的内容提供商愿意捆绑，也可以搭车。管认为，或许这种模式比较适合中国。

　　在市场推动下的IPTV与官方政策促进下的数字电视未来极有可能出现共存，广电与电信的合作商业模式也与客户端接收模式紧密相关。在目前情况下，IPTV与数字电视如果共存就意味以电视机作为终端的情况。

　　天柏网络董事长吕品认为，双模并举是中国IPTV的最佳模式。他解释说，把广电的数字广播网络DVB模式和电信宽带网络IP模式一同接到机顶盒上，而要求机顶盒既能解DVB模式的单向数字媒体流信号，播放广电数字电视网的节目；同时也能解宽带IP协议传输下的流媒体信号，提供各种互联网服务，包括网络电视、网页浏览、在线游戏、电子商务等等功能。这就是说，不是把两个网变成一个网，而是两个网在应用层面上融合。

　　在技术实现上，用户要拥有两条线，一条是数字电视线，一条是宽带IP线，两根线都接到机顶盒上。用户想点播视频，信号就走宽带IP线，想看电视台的节目，就走数字电视线。

　　现在，这个看似完美的方案或许只能停留在假想层面。身兼国家广电总局高级顾问的侯自强说：这推行起来很难。他分析说，现在已经有厂商生产这个双模的机顶盒了。但是问题出在机顶盒如果是卖，那很简单；但今天无论是数字电视，还是IPTV，基本模式是送机顶盒，然后按照（每月的）收费再往回扣（机顶盒的钱）。那么（双模机顶盒）是谁送呢？如果广电送，就不想给电信占便宜，电信送就不想给广电留一口。

　　但从发展看，我个人认为这个（双模）趋势是不可避免。侯自强说。