激烈进行中的2008北京奥运会，同时也是各类媒体之间的一场“比赛”。相对于之前的奥运会，互联网媒体在北京奥运会上的作用更加突出，与传统电视媒体之间的竞争也更加激烈。
电视媒体仍占主流
收视率调查机构CSM媒介通过跟踪奥运收视率发现，奥运会开幕式的四个多小时内，全国共有8.42亿观众通过电视实时收看奥运会开幕式直播，创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。
这与电视转播的大规模和高覆盖紧密相关。除了中央电视台多个频道对奥运开幕式进行转播之外，三十多家省级卫视和为数不少的地面频道也同步转播奥运会开幕式盛况，使奥运会开幕式实况电视信号覆盖在全国范围内近乎达到极限，也使开幕式观众规模占到全国电视总人口的68.8％。
据记者昨天从中央电视台了解，除了CCTV-1、CCTV-2、CCTV奥运频道、CCTV-7、CCTV-高清、CCTV-新闻以及两个付费频道进行奥运会赛事转播和新闻报道之外，从8月11日开始，CCTV-3和CCTV-12两个频道也开始进行奥运会赛事转播。至此，央视进行奥运赛事转播和新闻报道的频道达到10个。
据CSM媒介研究8月9日的收视监测数据显示，共有7.8亿观众通过电视转播关注奥运首日赛事，占全国电视人口的63.72%。8月10日，全天仍有7.71亿中国观众通过电视关注北京奥运会赛事。
其中，8月10日晚间，中国男篮对美国“梦八队”的比赛，更是吸引了1.84亿中国观众收看直播，占全国电视人口的15%。
互联网等媒体步步紧逼
互联网媒体在此次奥运转播中发挥的作用也更加明显，并且步步紧逼电视媒体。互联网、手机等新媒体作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系在奥运历史上尚属首次。
互联网数据中心（DCCI）8月9日对外发布的《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》中的数据显示：奥运是8月8日互联网的第一主题，获得直接/间接授权合作的9家奥运网站/服务商（央视网、搜狐、新浪、腾迅、网易、PPStream、酷6、PPlive、悠视网）成为当日互联网流量激增的领跑者。
该报告所监测的9家奥运指标网站，当日的总体不重复的独立用户数（UV）达到1.61亿人，奥运在互联网空间的传播效果不容小视。
CSM出具的互联网调查数据表明：8月8日北京奥运会开幕，央视网作为奥运会独家新媒体转播商，当日独立访问者（UV）达到2513万人。
调查机构AC 尼尔森指出，互联网媒体已经与电视媒体一样，成为用户获取奥运信息的最主要途径之一。
其8月10日发布的调查数据显示，8月9日北京奥运会首枚金牌决出时，有近46.7%的公众通过电视获知了这一消息，43.8%的公众通过互联网渠道获知。
中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查结果更为乐观。其发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8%。
具体来说，有23%的网民只通过一种途径获得奥运信息，其中56%的人更是把互联网作为唯一的奥运信息渠道。二者相乘的结果表明，大约有13%的关注奥运的网民完全依靠互联网获取奥运信息，也就是说，有2700万人将互联网作为关注奥运的唯一媒体。
AC 尼尔森表示，调查主题围绕网民对于奥运会相关信息的需求和获知途径展开。结果显示，尽管电视媒体依然占据领导地位，但互联网成长惊人，两者差距已经十分细微。
为您推荐
2004年，央视网络电视在全国范围实践IPTV，从一开始便选择在数字广电领域拥有领先经验的方正作为系统提供商，一期工程已经于2004年5月至10月间顺利在北京、上海、江苏等地落地。但是，随着央视对IPTV运营模式的革新和改良，系统也需要不断地改造和升级，方正也随之成为系统升级再造工程的承担者，与央视共同探索网络电视在国内的初期实践，这对于方正来说也是一大挑战。在与央视各级组成人员保持不间断沟通，不断听取使用者的需求过程中，方正IPTV团队在已有的领先技术基础之上，充分考虑人性化的独特设计，同时针对央视全国范围内多种运营模式的需求，为整套运营平台设计出了灵活易用的方案，新升级的系统足以支撑未来央
尽管交互式网络电视(IPTV)的传输标准、收费方式迄今仍未最终落地，商业模式及产业链的合作路径也有欠清晰，但运营商、设备商及内容提供商投注到IPTV领域的赌注却在不断加码。近日获悉，目前上海电信已完成电视宽带线路改造，具备了全市放号的能力。同时，取得IPTV运营牌照的上海文广集团正在暗中蓄力。最迟到今年9月，上海文广旗下的IPTV业务将在全市15个区全面放号，到年内用户数至少将达到5万之众。除了影视节目收看、点播外，可视电话、远程医疗、IPTV游戏等新应用亦将登陆IPTV.继此前上海文广和央视获得IPTV牌照之后，中国电信和中国网通已进入申请第三张IPTV牌照的最后程序，并开始加速在各自地盘进
根据相关设备厂商透露，中国电信将在国内26个省对其现有宽带网络进行改造升级，以为IPTV等多媒体业务做准备，且升级后的网速将达传统ADSL的三倍。 据悉，此次中国电信宽带升级的区域包括在南方的18个省及北方的8个省，其中包括广东、上海、四川、浙江、福州、黑龙江及内蒙古等主要省份。目前，中国电信的宽带网络主要采用ADSL技术，技术升级主要是部署一种智能多业务接入平台(ISAM)，此次采用的其在宽带方面的老合作伙伴上海贝尔阿尔卡特、华为等的技术。据相关设备厂商透露，此次技术升级将令中国电信能够以传统ADSL三倍的速度提供宽带业务，其最终目的是为了视频会议、IPTV及其他多媒体业务。目前中国电信对家
3月15日，搜狐IT从中国网通获悉，网通已经对北方十省的城域网进行了统一改造，通过这一升级工程，中国网通将解决由IPTV等多媒体业务带来的网络流量压力，保障其业务提供能力。电信专家杨景在13日做客搜狐IT访谈间时，曾指出目前IPTV业务已经大量占用网络带宽资源，这不仅对通信网络造成巨大负担，而且严重影响了运营商的盈利空间。杨景认为，根据“梅特卡夫定律”，IPTV等流媒体业务对带宽资源的消耗量与用户业务量成平方倍关系，而其业务收入与用户业务量仅成线性增长关系，因此，IPTV用户越多，网络投资与收入的差额就越大，运营商不仅盈利有限，反而有可能处于亏损运营的状态。IPTV大量消耗资源，如同“黑洞效应
