IPTV与数字电视借奥运东风“跑马圈地”

奥运来了，一直处于“尴尬地带”的IPTV与数字电视，也迎来了一个发展的黄金时机，大家争先恐后，把奥运会当成一次“跑马圈地”机会。那么，在奥运报道传播这场新媒体的较量当中，IPTV与数字电视谁能独领风骚呢？

IPTV：奥运比赛节目随心看

IPTV凭借其灵活的交互特性，在这场奥运眼球之战中成为不容小觑的新生力量。作为中国电信数字家庭战略中的重要一环，IPTV也是其战略转型的重要切入点。为了加速发展IPTV，中国电信不久前启动了57.4万台的IPTV机顶盒招标，这是其第一次采用统一招标的方式大规模发展IPTV用户。除了加强终端方面的力度外，中国电信的IPTV在内容上也颇下工夫。据了解，IPTV在奥运期间将推出“画中画”展示方式，可在一个电视画面中，展现8个不同赛场的直播画面，供观众自由选择。此外，上海电信推出了IPTV奥运赛事八大新看法，甚至可以让观众在电视上写“博客”，即把DV和手机拍下的精彩瞬间视频，通过网络上传至IPTV平台播出，与用户共享。而此前中国电信在南方数省推出了“我的e家”新套餐——尊享e8，套餐以宽带与IPTV的组合打包出现，非常适合观众在奥运会期间观看比赛。而且，由于IPTV可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，并可实时互动，所以用户可以收看过去24小时以内任何时间的电视节目，进行快进、快退、暂停后播放、拖动等操作的响应时间均在0.5秒内。在支付方面，目前IPTV呈现了更灵活、个性化的优势。IPTV可与宽带、互联网业务等捆绑销售，用户除了用IPTV看电视节目外，还可利用宽带进行其他娱乐。另外，收费模式分为包年、包月等，对于用户来说，选择更有针对性也更实惠。

数字电视：奥运高清频道的诱惑

为了在奥运期间培养潜在的用户群，在上海，SiTV文广互动近期推出了让沪上观众“零付费”享受数字电视的清流播出计划，即向所有机顶盒用户阶段性免费开放节目。上海的东方有线则号称要送出2亿元的机顶盒，并且从7月1日开始，为配置机顶盒或拥有内置数字接收功能电视机的上海市民，免费播送包括央视一套在内的6套数字标清电视节目和1套数字高清电视节目。而在北京，奥运期间DAB将推出16套音频广播、6套视频多媒体广播，包括CCTV新闻频道和体育频道、北京卫视等，以及3套数据广播，包括证券、交通、音乐等公共服务信息。6套视频节目中将有4套节目在奥运期间全程转播中央电视台和北京电视台的奥运节目。目前央视高清频道对北京地区免费开放。

除此之外，开通奥运高清频道也是广电数字电视争抢市场的一个砝码。北京、上海已经开通地面数字电视高清频道，深圳、广州近期也将开播地面数字高清信号。奥运会期间，广电在北京、天津、上海等6个奥运城市和广州、深圳市都开播地面高清电视节目，年底前国内将有37个城市开播地面高清数字频道。

数字电视的卖点主要为清晰的图像质量和利用数字电视技术可成倍增加的频道数量。此外，数字信号传输不像模拟信号那样易受外界干扰。由于数字电视由广电部门直接运营，内容资源比较丰富。对于习惯在家看电视的用户来说，数字电视可以满足其收视需要，而拥有多成员的家庭用户则更合适一些。