中国电信在08年完成了IPTV2.0标准的测试和制定工作，并在各省开始逐步进行升级，解决了现有系统平台间的互联互通问题，使产业逐步走向标准和开放。而三季度进行的IPTV终端集采招标，更是通过促进厂家间的竞争，进一步降低了终端成本，有利于利减轻于09年设备投入的成本压力，同时为产业发展创造了外部环境。
电信IPTV，除了公众用户市场外，积极开拓了酒店、党建、农教、烟草等行业用户市场。既丰富了IPTV业务的多元化渠道，又为规避现有的政策风险提供了更多的尝试和借鉴。
IPTV
2009随着电信运营商手机业务的拓展。IPTV和手机的结合将是IPTV拓展的新渠道。通过手机这一的信息传递载体和通道，将用户拉回到电视屏前，可进一步推动IPTV的价值。
1、每天下班时点，为IPTV用户发送今晚最新节目单，使用户及时掌握信息，激发用户的电视消费欲望。用户可以通过手机便利设定定时通知业务，提醒用户到时观看。
2、结合节目单，为用户提供订阅服务，可以将节目自动推送下载到用户家庭的机顶盒。
3、向用户手机推送新片花絮或片花，吸引用户回家后在电视机上点播。
4、为IPTV增值业务提供更多空间，发挥互动优势，带动相关业务的用户认知度和保持其使用连续性。如游戏，电子相册等等。
5、通过手机信息宣传，成为扩大IPTV业务宣传的新通道。
广电运营商
1）互动电视和IPTV业务竞争
IPTV将不再是电信运营商的专利，也将是广电数字电视的未来发展形态。两者将渐趋同质化。差异只在于运营的理念和市场的开拓力。从这个角度看，现在的电信的IPTV业务拓展，为未来广电互动电视的发展，提供了先期在用户市场的概念培养和市场铺垫。
虽然IPTV和互动电视的未来关系必然将是竞争关系，但共同的目标，可以使双方在视频业务和增值业务上得到更多的互相学习的机会。在把用户市场共同做大的情况下，彼此受益。
2）广电体制变化的机会
IPTV目前遇到的广电阻力，主要源于和广电有线网络公司所推进的数字电视的业务竞争，而有线网络通过和广电局的关联关系，引发IPTV政策干扰和内容屏蔽。
但随着广电网台分离的进行，在各省对有线网络的逐步整合中，地市有线网络和地市广电的关联关系将被逐步剥离。原来属地的＂电视台＋有线网＂一家的格局就变成，当地电视台作为独立第三方，同时面对有线大网和通信网的现状，兼之电视台须从自身的内容增值和广告覆盖等角度考虑，就有可能为IPTV和地方广电的合作提供一定的可能。
其中较为典型的案例是天津蓟县广电局运营IPTV的事件，经过网络整合后的电视台和有线网络间形成了业务的直接竞争。对于电信运营商而言，这样的变化有助于他们扩大合作伙伴，发展IPTV。（蓟县自建网络的行为也许将是未来普遍现象中的特殊个案。普遍是指电视台将逐步失去了和有线网络关联，个案是指并不是所有的地方都能采取蓟县一样自建网络，自主运营。而采取对外合作的方式可能更加现实些。）
由此可见，广电体制并非一成不变，只是衍进节奏慢而且复杂，但行进过程中的些许变化，均有可能是IPTV产业的进展的机会。
3）牌照运营商的努力
中国的IPTV发展采取的是牌照准入制的形式。
从08年的发展来看，上海文广BESTV和电信运营商在
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