DVBCN数字电视中文网讯 7月2日，第四届广电传媒产业论坛暨第二届中国广播电视紫金论坛在南京隆重开幕。会上，中广联合会技术工作委员会会长杜百川作了题为《广电行业的“电视+”和“互联网+”》主题报告！
图为：中广联合会技术工作委员会会长杜百川
杜总总结到，在电视业务层面，大部分融合方案都是电视+，而不是互联网+！
图为：中广联合会技术工作委员会会长杜百川
一、互联网、融合等概念最全面解析
1、习近平主席深化改革领导小组4次会议讲话
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。
2、融合的不同层面提法
三网融合：重点从网络层面
互联网+：重点从业务层面
媒体融合：重点从媒体层面
3、互联网的不同层面和不同描述
互联网思维、互联网+、互联网模式、互联网技术、互联网运营、互联网实体等等。在不同的场合，对互联网采用不同的描述，但不同人有不同的理解，容易形成混淆！
4、三网融合和互联网+
三网是指通信网、广电网和互联网，互联网并不是实体网，是在通信网和广电网之上，因此互联网+也可以理解为通信网或广电网上的互联网+，具体来说也可称通信+和电视+。
原通信网和电视网上的部分业务向互联网的转移也可以被称为互联网+，是三网融合的一部分，但无论如何，只有通信网和电视网和互联网的融合，或者说只有通信网和电视网做好了互联网，才能做好互联网+，三网融合重点描述网络层面，而互联网+重点描述互联网在业务层面扩展，并没有矛盾。
6月24日国务院发布《“互联网+”行动指导意见》，明确推荐“互联网+”，促进创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、公共服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能等若干能形成新产业模式的重点领域发展目标，并确定了相关支出措施。
5、通信网和电视网是互联网+的基础
前面已说过，互联网并不是实体网，是运行在电信网和电视网之上的网，因此互联网+也就是在电信和电视网上的互联网+，所有在这种意义上说互联网+和通信++是统一的，互联网+通信或互联网+电视网是本末倒置。
比如说6月24日国务院发布《“互联网+”行动指导意见》，明确推进“互联网+”中的许多内容，如促进公共服务等都是由三个网共同完成的，缺一不可。
反过来说，在上述推进项目中并未包括通信，电视和媒体也说明通信和电视是推动主题，而不是推动对象。
6、互联网+不是不变的互联网+
很多人认为现有的互联网就是理想的网络，无所不能的工具，但实际上互联网本身有许多选项，也在不断演进，在不断变化，不断进步；
比如互联网电视的包装传输格式还没有统一，最主要的体验保障工具CDN急需标准化，整个通信网络正在向虚拟化转型。
互联网模式并不能确保成功，在互联网倒下的远比成功的多，一旦成功，也就改变了原有互联网生态，互联网成功的实例往往不可复制。
7、媒体融合与互联网+
传统媒体和新兴媒体融合有媒体、业务、运营、技术、网络等多个层面，在电视领域中，电视加上互联网技术、云计算、大数据和社交网络技术的电视+和互联网加上媒体技术、云计算、大数据和社交网络技术的互联网+实现深度融合、优势互补、一体发展。
媒体融合是从传统媒体和新兴媒体融合的角度，而互联网+是从互联网对创业产业推进而言，两者界定非常明确，并不矛盾。
正如习近平主席所说：推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体好新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。
8、互联网+不是互联网实体+
有人认为互联网+就要依靠互联网实体，他们最接近互联网。
在电视和媒体领域电视实体和互联网实体有太多方面的不同，在体制方面，电视实体大多是事业体制，而互联网实体不是;在资本和股权方面，电视实体仍然有51%广电资本和要求;在融资政策方面，电视实体和互联网实体也大不相同;节目政策及执行方面也有极大的区别。
因此，缸垫领域不能简单地用互联网实体+电视来解决电视发展的所有问题。相反，广电应首先要加互联网，才能更好地做互联网+！或者应当说广电+和互联网+要融合一体化发展！
9、如果只有互联网实体+
在演播室和节目制作领域，电视实体只要留下播出，剩下的都可以在互联网实体的制作云解决。
在有线电视领域，初期可以留下前前端和线性直播，但实际上线性直播完全可以从有线残留的模拟频道或开路地面数字电视得到，机顶盒或网关都变成虚拟机顶盒和虚拟网关在互联网实体的云端，这样就只剩下内容集成。
在媒体层面，如果片面强调互联网实体+，将来媒体只存在或只依附于互联网实体，那么媒体的性质也就会发生改变。
所以在媒体层面，还是应当用传统媒体和新兴媒体融合发展的提法。
二、一面抓融合，一面抓管理，正面系数和负面系数
如果将一个网站的主页面的正面消息比例称为正面系数，负面消息比例称为负面系数，那么可以得出一些非常有趣的结论，CNN和BBC手机视频的正面系数要远高于我国的主要手机视频网站，而且负面新闻往往是其他国家。
1、建立统一的媒体政策、评价、管理体系
原来传统媒体和新媒体管理政策的不统一造成我国媒体的人格分裂，好像正面宣传和社会责任只有在传统媒体，造成目前互联网上发布的负面消息和错误信息要有传统媒体在纠正的局面。
美国研究机构对总是接收正面消息和总是接收负面消息做了调查研究，结果表明总是接收负面消息的人，特别是青年人，起心理健康和对社会的看法将受到严重影响。
我国年轻人看传统媒体的比例正在下降，使用新媒体的比例在快速上升，新媒体的健康发展对青少年的心理健康越来越重要。
2、优势互补，一体向正确的方向发展
实际上“+”还包括融合、改造和吞并的意思，因此如何融合，向什么方向改造，如何确保向正确的方向发展是必须注意的问题。
比如说，要警惕外资背景的互联网实体要+主流媒体，如果发生，那么媒体的性质就要改变！
因此在媒体实质层面，主流媒体应当是主导，而不是被加掉。也就是说要坚决贯彻“要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确的方向推进！”
三、电视实体采用互联网技术，利用互联网开展电视业务
1、SDI over IP和IP演播室
从SMPTE2022(High Bit Rate Media Transport Over IP Networks with Forward Error Corrention and Seamless Protection Switching)开始，在增加纠错的情况下，演播室就可以采用SDI over IP的方式进行传输和同步切换，也可以互联网远程传输。
整个演播室采用高码率低延时流化传输，采用RTP组传播方式组网(非复用方式)。
同步采用精确定时协议（PTP: Precision Time Protocol），提供高性能定时参考克服了传统时间码的局限性。
利用IP协议并在可靠性和安全性上作改进，在广播原有框架下的应用。
2、DVB业务over IP网络
去年欧洲发布了DVB业务在IP网络传送标准ETSI TS 102 034 V1.5.1(2014-12) DVB Transport of MPEG-2 TS Based DVB Services over IP Based Network),主要是电视业务如何通过IP网络最终在家庭网络 终端得到实现。利用IP网络及其网络基础设施扩展原有的广播业务！
3、ETSI 正在制定的伴随屏幕和码流标准
目前欧洲标准组织ETSI正在制定伴随屏幕和码流标准，目前设置了3个部分。第一部分：概念，作用和总体构架；第二部分；内容识别和媒体同步；第三部分发现。Draft ETSI TS 103 286 CSS(2014-10)，Companioin Screens and Streams,Part1;Concepts, role and overall architecture;Part2:Content Identification and Media Synchronisation; Part3:Discovery。
终端设备，网络和通道的多屏业务融合，不是简单的显示连接，而是多屏幕不同通道在不同终端的融合业务实现，同时将广播业务扩大到其他屏幕。
四、电视和互联网融合模式
杜总还介绍了德国LTE广播/OTT点播混合移动电视架构以及美国地面广播和互联网融合三部曲。
1、德国LTE广播/OTT点播混合移动电视架
图为：德国LTE广播/OTT点播混合移动电视架
2、美国地面广播和互联网融合三部曲
图为：美国地面广播和互联网融合三部曲
3、、有线融合接入平台CCAP
有线融合接入平台CCAP（Converged Cable Access Platform），继承了现存技术，包括C-DOCSIS和光以太网和EPON，统一了前端的高速数据接入，交换、路由和QAM功能，使所有数据、视频、语音功能在转换成RF和光信号前，都能够通过over IP来处理，有了CCAP前端就不在有不同业务的组合功能。
4、从IP over TS到IPover DVB-x
欧洲标准组织去年出版了有关通用码包装的标准，分为三个部分：第一部分协议：第二部逻辑链路控制；第三部分IP鲁棒包头压缩。ETSI TS 102 606 (2014-07),Digital Video Broadcasting(DVB);Generic Stream Encapsulation(GSE);Part1:Protocol;Part2:Logical Link Control(LLC);Part3:Robust Header Compression(ROHC) for IP。
该标准规定了IP业务如何经由广播通道进行分发，完成了互联网和移动新媒体架构和广播架构的融合！
上述融合发展模式主要由电视实体发起和实施可看成互联网+，关键是要形成开放平台。
5、美国互联网电视原创内容效果不大
Netflix在OTT TV的成功以及对有限用户的抢夺引起美国传统电视运营商和内容制作方的警惕，获取内容变得更加困难，2012年Netflix内容成本已占收入的44%，授权内容和原创剧费用达＄20亿，但绝部分有价值的内容，如热播剧，体育赛事直播等，仍集中在付费电视产业中，Netflix只能拿到一些旧内容，很难染指最优质的视频节目，在传统电视运营商的围追堵截下，以Netflix为代表的视频集结商和互联网企业开始大举投资原创内容，以保持视频的丰富度和竞争力。
Netflix的原创《纸牌屋》2013年2月正式推出迅速获得好评，受益于《纸牌屋》，当年一季度Netflix流媒体视频的美国用户增加了200万左右，但环比增长却低于去年，从这个角度看，《纸牌屋》虽赢得好评，但对订户增长作用有限，此外，Hulu,YouTube,Amazon也先后推出原创节目，但反响平平，上述企业均为原创内容付出较高成本，内容自制能否成为Netflix等应对传统有线反击的有效策略还不得而知。
6、OTT和互联网电视的定义
Over-the -Top(OTT)-OTT定义为在不受系统运营商控制的情况下通过宽带基础设施提供内容，如Netflix和Hulu,与有管理网络付费电视运营商提供的业务竞争。由网络运营商通过自己的IP基础设施提供相同的内容通常不认为是OTT；但一旦该运营商的内容超出了其网络，则成为OTT。由于不受运营商的控制，OTT总是在没有管理的网络上传输，互联网电视是一种OTT内容，但IPTV不是。YouTube业务是OTT，但不是互联网电视，是互联网视频，OTT业务可以使用付费电视商业模式，或使用广告收入的“免费”模式。
Internet TV-采用视频流媒体技术通过互联网提供电视节目和其他视频内容，通常主要由于传统的电视广播运营商提供，与采用什么样的技术无关，互联网电视通常通过内有管理的网络提供，视频质量可能或随时可得宽带改变而改变。实际上互联网电视是OTT的子集，如Hulu，Hulu Plus,Netflix和BBO GO都是互联网电视。
7、Netflix今年的日子不好过
目前Netflix在美国的用户接近6000万，The Information的Martin Peers在2014年11月的一份分析报告中指出：“用户数可能马上要达到用户天花板，考虑到好莱坞内容持续降价和激烈的市场竞争，留给Netflix的时间不多了！”
Netflix计划在为了5年花费＄8.9billion购买内容，明年就要＄3.9billion，他必须要持续广大用户规模才能弥补内容花费，根据研究机构Nomura测算，要求他到2017年全球要达到9000万，美国要达到5300万，而Netflix的利润只有15%，远小于HBO目前的37%。
Netflix第三季度没有达到预期目标，美国只增加了不到100万（总共3720）用户，国际不到200万（总共1580万）用户，公司预计第四季度将新增400万用户，Netflix在全球受到来自有线、IPTV和OTT的激烈竞争，在自家，原来的内容提供商业都开始涉足OTT并将注意力逐步从Netflix移走，像HBO,Sony,Dish Network和CBS。
8、节目提供商和节目集成商会各自为战、各自联合还是大联合
2014年11月底，美国17家重量级在线视频公司组成流媒体视频联盟（Streaming Video Alliance）,但既没有Netflix也没有Amazon,SVA的目标相当广泛，旨在解决在线视频行业诸如内容重复存储等问题。
SVA试图开发开放架构规范以支持直播和点播流媒体，找出通用方法来评价QoE,制定流媒体高质量在线视频的有互操作性的世界标准。
OTT视频的历史可追溯到20前，目前仍然是狂野西部世界，已经有许多在线视频公司，技术和创新倒在了路边，但仍然面对不同技术标准，不同提供商，复杂的窗口，用户 不满意的分割局面。
但是用户的需求是需要能在一个统一的内容的平台上自由选择订制，像Hulu,尽管没有Netflix用户多，但运营模式仍然是集成不同网络的内容统一提供给用户。
9、广播和移动网协同覆盖方式
利用地面广播未来扩展帧（FEF），广播和LTE-A时分复使用，LTE-A利用不同系统间载波集成（CA）获得额外广播信道而不需要地面电视解调芯片。
10、节目直接到户会在中国发生吗？
HBO总裁CEO Richard Plepler坚持认为计划在美国自行开展OTT不会影响有线业务，是相加的关系，因为大概有1000-1500万家庭没有付费电视，但有宽带，同时据华尔街日报报道，HBO电视剧和电影，前提是每个剧或电影要分别通过审查。
ESPN认为点播模式不会颠覆其现存美国付费电视模式，在考虑是否在即将到来的板球世界杯开展OTT业务，因为不知道美国3000万板球迷有多少铁杆一定会单独购买，同样也很难估计板球会不会是整个销售从付费电视转移的催化剂 。ESPN总裁John Skipper说，消费者能否直接付费给我们的赛事的新内容，当然和目前我们线性网络的内容不同。
HBO、Dish、EPSN、Sony等内容提供公司开始OTT服务表明，原来分得很清楚的内容提供、内容传输和内容分发的分工正在改变，界线将越来越不明显。
杜总表示，OTT主要由互联网实体运营，是互联网+。运营上主要采用电视的订户模式，并非颠覆性创新，但国内短时间内仍将大部分电影和电视剧的SVOD市场收入囊中。
杜总总结到，在电视业务层面，大部分融合方案都是电视+，而不是互联网+！
杜总总结到，在电视业务层面，大部分融合方案都是电视+，而不是互联网+！
五、广电要加强云平台建设
综合采用包括网络功能虚拟化、云平台、大数据和社交网络等先进技术打造新型融合媒体。
1、家庭环境虚拟化
NFV技术将业务和功能虚拟化并将其从家庭设备转移到NFV云，虚拟网络功能将原家庭设备进行虚拟复制，即家庭网关复制成虚拟家庭网关，机顶盒复制成虚拟机顶盒，以便尽量保持虚拟设备原来的接口。
2、云的种类和业务模式
根据被授权使用云计算资源的不同实体来区分不同类型的云，根据是封闭的一群人，一定范围的一群人，公共人群，或上述的混合分别成为私有云、社群云、公共云、混合云。
业务模式可以分为软件作为服务、平台作为服务和基础设施作为服务等类型。
3、互联网电视云平台的扩展
百度云、阿里云、腾讯云、新浪云早已涉猎网络视频分发，有强大的用户信息资源，只要进一步部署，在有利可图和政策许可的条件下开展全国范围视频分发服务不成问题。
亚马逊、英特尔、IBM、Cisco、微软、惠普等国外公司也都纷纷与国内公司合作试图进入视频分发领域。
互联网电视云平台已经囊括了节目制作、提供、分发和接收，以OTT的形式出现，终端包括OTT盒子和智能电视机。
互联网电视云平台的发展会对传统的电视分发，主要是有线电视和传统电信运营商内容分发，主要是IPTV，产生重大影响。
4、广电要加强对云平台建设的顶层设计
需要尽快对到户运营的互联网视频云平台、智能电视云平台、有线电视云平台、电视台云平台进行统一规范管理；
工信部数据中心建设需要相应的执照，广电对于视频集成分发云平台也应规范管理，应该明确全国性和地域性云平台的资质、服务范围和服务要求，广电要加强本身电视台云平台和有线电视云平台的顶层设计和与其他领域云平台的关系；
广电云平台要加快与大数据、社交网络、移动网络、家庭网络和物联网等先进技术融合，进行颠覆性创新。
杜总总结到，在电视业务层面，大部分融合方案都是电视+，而不是互联网+！
最后，杜总提出了3点建议：
技术层面：综合先进技术和互联网融合一体化发展；
政策层面：融合一体化发展要求采用统一监管政策；
实体层面：主流媒体实体要掌握融合发展的主导权。
责任编辑：饶军
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